雷同化。有资料称，在全国注册过的商标中，“熊猫”有331家，“海燕”有193家，“天鹅”有175家，而“工农”则高达551家。又有资料说：有一年，在杭州市210个注册商标中，用“西湖”命名的就有58个。如此雷同，势必给消费大众的识别造成困难，也不利于在消费者心目中树立本企业或商品的鲜明形象，尽管这些名称本身是美好的。

    滥用外来语。不顾市场在哪里或目标对象是谁，盲目地追求命名外文化，这种现象可称为滥用。明明是地地道道的国货却偏要起个听不懂、搞不明的“舶来品”名，常令不知内情的消费者很难辨别这些产品到底是国货还是进口商品。在医院里，常常可以听见一些病患者对蹩脚的西文直译药品抱怨：难念，更记不住。一个蹩脚的商标名称不仅难以体现其产品的地位，而且也很少可能有效地创造商品形象。因为商标命名作为一种企业文化现象，体现着经营者的文化素养，作为一种商品行为它体现着企业形象和品牌意识。

　　猎奇求偏。单纯地追求独特，往往会走向猎奇求偏，陷入庸俗化，这一点尤其以店名为最。例如，“丫头咖啡屋”“黑森林餐厅”“魔鬼酒家”，以及“彼得大帝”“野尻”之类的命名，或违背了消费者的正常心态，或有损于民族的情感、有伤于社会的风俗，消费者对这些店铺望而生畏，或者望而生厌，哪还有兴趣进去光顾。

　　真正的独特性并不游离于共性之外。在这里，所说的共性可理解为社会文明，更具体说，即社会文化特征，它包括历史、风俗、习惯、语言文字的特点等等。假若在为出口商品命名时，忽略了，甚至违背了进口国的社会文化特征，那么，这种出口商品遭到冷遇，甚至遭到排斥是并不奇怪的。例如，由于语言文字发音规则的差异，我国的名牌产品“青岛啤酒”，其英文名字为TSINGTAO。

    在英语中，TS两个字母连在一起不知怎么念，致使传播遇到一定困难。碰上同字异义就会闹出更大的笑话。我国有家企业生产的“双羊”牌高档羊绒被的英文商标为“Goats”，这令许多外商感到愕然。因为Goats这个词除了本意山羊外，还有“色鬼”之意。可以想象，尽管羊绒被是目前国际上最为流行的床上用品之一，以这种牌子命名的羊绒被即使质量再高，使用起来再舒适，若出口英语国家，有哪个妙龄女子、家庭主妇愿意将“色鬼”铺在床上呢?类似的情形还有很多。

    我国一家企业生产的“白象”牌电池物美价廉，出口至一些非英语国家也很受欢迎。然而，出口至英语国家时却遭冷遇，销售寥寥。原来其英文商标“WhiteElephant”指花钱买废物。这就难怪英语国家的消费者不愿掏钱购买如此“无用而累赘”的电池了。再如，我国生产的一种名为“芳芳”牌的唇膏，在国内销售效果很好，可是出口到北美地区，女士们见了退避三舍，因为汉语拼音的FangFangFang在英语中意为狼的尖牙或毒蛇的毒牙，因而当地的消费者只能望而生畏，不敢购买，产品无人问津。更有甚者，在上海滩的五角场淞沪路口，居然出现了一个“唐人街美食林”的称谓，实在令人啼笑皆非。众所周知，南洋一带的华侨称祖国为“唐山”。在国外华侨居住、开店营业的街道才称谓“唐人街”，以区别于主要是当地人居住的地区。这种命名既违背历史常识，又令人难解其意。