品牌名称包含两个关键要素：结构和内容。结构是指它是真实的还是腻造的，而内容则既可以是泛指的也可以是特指的。

    现在来谈谈品牌传播信号，也就是表达品牌观点的东西。各个品牌传播信号在影响市场感知力方面都不尽相同。有些信号就是比其他的更强有力，这种信号称之为强力信号。当你从品牌向品牌建设过渡时，你首先应该关注这些信号。有一个强力信号是所有信号之母，那就是品牌名称。如：阳拓品牌命名案例“尚尚记”时尚商务本册。作为最基本的强力信号定因素，品牌的名称是品牌形象和品牌联系的最终决定因素。

    有时你很幸运，刚一开始就有机会为自己的品牌取一个名称。之所以说幸运  是因为你没有任何历史包袱。也许有人会说，这不是什么幸运，因为选择一个合适的名称是组织面临的最大难题。要么这个名称本身就能表达你的一切想法要么你就必须主动把你所希望其代表的内涵全部融入其中。

    更为重要的是选择名称要简单明了——把所有能使人们与品牌产生关联的东西都浓缩到一个词语里。你已经将品牌简单观点简化为一个品牌驱动器，现在，你需要把这个品牌驱动器再简化为个名称。记住，品牌命名一旦选定，这个名称一旦深植于消费者的精神文件夹中，就很难让他们改变印象。因此这一点你必须注意。如果第一印象不好你就很难再有机会。