二、用形象化的汉字构成的商标设计
    汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，结人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化，或只见形而失去字的识辩性。
    上海自行车总厂生产的永久牌自行车，用“永久”二字组成自行车的形象，象征永久耐用之意。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征，是设计家经反复思考推敲，铸冶而成的艺术形象。
上海戏剧学院的标志，用繁体“戏”字的篆书草写的形式，将其中的某些笔划作不经意的人形变化，动态随意却又不破坏字的整体构形，集意象美、动态美、抽象美为一体整体设计不温不火，恰到好处，反映了设计家高超的艺术修养和文学修养。
北京工艺美术学校的标志，用双手交叉的形象组成一个“美”字，构思独特、巧妙，反映出用于创造美，用心去体验美的深刻主题内涵，是一个可调而不可求的好标志。
    三、用中国书法及篆刻构成的商标设计
    中国书法、篆刻博大精深，正、草、隶、篆洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴；隶书的雍容高雅；正楷的端庄大方；草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标设计设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标设计的设计中应注意既要保留书法篆刻特定美的形式和书写的规律习惯，又要经过一定的加工变化，使之符合现代商标的各种特征。
    北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北.
    大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。
    中国“北陵”牌肥皂的商标用魏碑的形式；凌云白酒和虎牌橡胶制品用篆字形式。日本大九百货店商标用楷书形式；东玉玩具厂和玉藻漆器的商标用行书形式；福牌糖果商标则用草书形式。

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