第二节 拉丁字母商标设计
    拉丁文是国际社会通用的一种文字形式。世界上很多国家用拉丁字母作为组成自己文字的元素，很多种语言由此派生出来。拉丁文的商标设计可以被世界上大多数国家所接受，因而非常流行和通用。
    拉丁文和汉字的发展规律一样，长期的历史发展和演变形成了多种字体形式和书写规律。如罗马体、哥德体、自由体等等。各种字体都有其独特的审美价值和艺术趣味。运用拉丁字母设计商标设计同样应从字形、字音、字义这几方面去考虑。从字形方面看，拉丁字母的笔划简单，呈几何形，在商标设计的设计中有利于发挥平面构成等组织因素．根据内容和形式的要求，对字母的形式和结构进行加工变形或重新组织从字音字义上来看，拉丁字母应按严格的规律构成整体的字词，阅读这些字词是有顺序的。可以水平阅读，也可以垂直阅读，但不能逆向阅读。因此在商标设计中字母的先后和上下设计应严格按照单词固有的顺序来设计，特别是缩写或简称字母，不能象图形商标那样被设计成从多方向来看。字母或单词的组合和变化又可产生多种多样的商标设计形式。
    一、以组合式字母构成的商标设计 
    当一个企业或商品名称的缩写字母为两个或两个以上时，商标设计的设计形式就更加丰富而多变了，大体上有下面几种设计形式：
    1．共用形
    彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。
    2．正负形
    在商标设计设计中正形和负形同样重要，没有主次之分。正负两种形态互相关联，互相衬托，相互交织成一个有机整体。
    3．重叠
    将字母叠加在一起形成减缺、透叠等新的图象
    4．镶嵌
    将字母与字母镶嵌、拼合在一起，以减少构图空间形成整体造形。图41是字母r与Y的镶嵌；图42是字母T、P、R的镶嵌；
    5．变异
    变异是在字母重复排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个字母或字母某个部分，突破规律性的单调感。
    6．连接
    用线条从始至终连绵不断将几个字母笔划一笔连成，也叫“一笔画”。
    7．正反
    字母与字母组合后，正看和反看都是一样的形状。

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