百得（BLACK+DECKER)在电动工具、金属配件、家用小电器、管道设备及建筑用产品方面最大的市场占有者及生产商之一。名字来源于1910年成立时两位创始人的名字（Duncan Black及Alonzo G. Decker），他们在创立不久就成功获得了第一个手提电钻工具的专利——至今，这种电动起子及钻子仍然是木工及家具维修必不可少的工具之一。近日，他们更换了新形象，新形象由纽约的Lippincott设计公司设计。

   对于中国人来说，这个品牌会更倾向于较狭窄的专业人员领域的一个品牌形象，但在美国，他们的产品可能大部分家庭都会有。因为在欧美，家里的小修小补、甚至房屋修缮、家具维修、水管修补很多都是自己DIY的，主要原因是美国这些维修及装修工人的要价非常高（随便做点什么，时薪估计都可能要一两百美元，带点专业技术的体力活的工人要比很多小白领的生活要滋润多了），当然，DIY可以追求个性、作为一种消闲及获取某种成就感也是其它原因。而在中国，虽然也有所谓的这些DIY，但首先客观条件就不行，不象美国人可以有一个地下室或者车库做一下，而且其配套行业也没有外国这样成熟。

   所以，百得品牌的形象至少在美国是一个深入民心甚至挺亲切挺平民的形象，当这种形象发生改变时，很多人就会开始怀念以前（实际上，你要让他说出原来的形象有多好他也说不出什么来）。在百得新形象展示后，骂者众多，更多的也是出于这样的一种心理。

   以下是百得品牌近百年的标志演变。六角形一直保留，六角形由于具有螺母形象，使其天生具有一种工业及维修的形象，最后两个的形象是六角形艺术化。这个艺术化的六角形也说不上有什么不好，但最后一个，你可以看出当它与文字搭配时，其实这种结合形式总是有些别扭的（之所以要以这样的位置组合，是因为，他们要考虑到形象在产品上的使用）。