或许是机缘巧合，今年4月新浪门户改版的一个基本思路就是与新浪微博打通，借助社交元素的切入，实现门户形态的进化。在此基础上，新浪提出互动功能广告的模式，将互动广告社交化，希望尽可能缩短与受众互动流程。据说，这种广告还可以植入品牌官方微博互动按钮，用户可以直接点击，一键关注，一键转发，在微博上分享品牌信息。甚至广告中还可便捷的植入营销推广中经常会使用的视频、表单等核心元素，以便配合广告主在创意层面的轻松实现。显而易见，新浪想要通过一种社交型的新门户，通过广告产品的创新赢得广告主的认同。
     在我看来，如果新浪能够说服更多广告主认同并使用这种互动功能广告的模式，那么它起码解决了互动广告发展的四个问题：
    首先，将大众传播范式下的网络互动广告融入社交基因，使其升级到2.0版本；
    其次，基于微博的大数据优势，可以深入挖掘用户需求，为广告主提供更精准化的营销；
    第三，互动广告与真实的用户建立关联，提供了一个还不错的互动语境；
    第四，借助微博的社会化关系网络，可以使品牌的传播效应倍增，进一步提升广告效果。
    但是新浪仍然需要注意的是，创意仍然是网络互动广告一直不变的核心构件。如果不注重创意，生硬地将社交元素与展示广告捆绑在一起，最终还是有沦为传统互动广告的危险，这其中有两个字值得关注：语境。
    在个性化的沟通语境中，必须要提高品牌传播信息与沟通环境的兼容性与协同性。这一点在2.0时代的互动广告中十分重要。因为社会化媒体时代，品牌营销的两个基本规定动作是对话与聆听，任何脱离语境的互动广告都是在做营销的无用功。基于语境的社会化营销传播，本质上是巧妙地融入消费者生活圈的传播，用消费者的语言、语调、词汇、句式等等与消费者平等沟通。
    这时候，要充分重视用户或者消费者的主体性。北京大学陈刚教授在《创意传播管理》一书中曾经提出：当面对传统媒体时，单个受众主体被虚化了。用户模糊的形象让品牌传播失焦。而微博出现后，每一个人在互联网上有自己的个人入口，用户主体性在社会化媒体时代被明显强调，每个人都成为与品牌对话的主体。
    从各大门户的改版我们不难发现这样一个事实：门户广告依然在进化，融入社交基因已经是互动广告进化的一个必要方向，因为今后的互动广告面对的受众将不再是沉默的、平庸的大众，而已经是一个个特色鲜明的真实个体。

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