2．4吸引性

　　 吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否，关键看能不能吸弓I消费者的注意，使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择，这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。一般讲，人的视觉是获取外界信息的重要器官。实践证实，70％外界信息是通过人的眼睛而获取的，人的眼睛不仅能接受文字信息，更能直接从图形形象中获取信息。眼睛所看到的图像。感觉(信息)经过大脑整理后补充不必要的刺激，将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性。

　　 在包装上影响人们视觉的因素，包括客观及主观心理。注意人的心理活动对图形或其它事物的指向和集中，这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在包装图形设计中，要利用各种创意和手段，产生新奇和刺激，使包装形象能迅速的渗入潜意识，促使人们从不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中。

　　 图形在包装视觉认识上的特性，主要利用错视，图与背景处理手法来实现。错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。如图形。圆点，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有稳重感，把点分放在画面两边，则动感加大，这种错视效果，能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象，顺应消费者的视觉感受。

　　从视觉心理学上讲，包装设计形象为。图其它部分称为背景。图应是对视网膜形式需要，使图形部分变成背景，背景变成图形。

　　 2．5一致性

    包装设计的目的，是为了保护商品和促销。包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，包装要考虑四面八方的效果，若是圆形包装则要考虑其连续性，以保证商品展示、陈列的需要。例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计，使它们展示时产生另一种效果，使每一个包装仍然是一件完形，系列包装图形设计，主要改变包装大小造型和结构，统一图形设计，造成具有整体性，又有视觉特性的效果。

   图形最终目的是以形象来传递信息，是通过对代表不同。词义 的形象进行组合而使含义连接，进而构成完整的。视觉语句传达完善的信息，因而在创意的过程中必须考虑如何以。形 达“意的问题，努力创造出一种与想象相一致的，能有效传播信息的新颖的外在形式。然而一个完整的视觉语句又主要由形象元素组织构成。所以在图形的形式创造中首先要注意的是收集与整理所需的表现元素，然后再将这些元素构建成完美的视觉语句。
 

　　惟有独特的设计表现元素才能构成独特的视觉语句，才能成为一件新颖的设计作品。包装图形所运用的表现元素，一般分为4个方面：线形、面形、纹理形、摄影形。

　　线形是依靠明确的笔线组成形象。以尖锐的、宽和的、硬朗的、朦胧的、粗细均一的形象设计。

　　面形是借各种面的邻接，叠合构成形象。大面造形，大小面对比造形，小面刻划形，色彩透叠面形形象设计。纹理形是以不同纹理刻划并区分不同的面，利用不同的点线排列成干笔画法，捶印；利用布料、金属网版、皮革、塑料质感效果；利用报纸、杂志、图纹印刷媒介物来塑造形；利用印刷网版技巧来构造形等。

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