凯迪拉克
 
　　通用汽车公司采用“凯迪拉克”做商标，是为了向法国皇家贵族、探险家凯迪拉克表尔敬意，因为他在1707年建立了底特律城。商标选用的盾形纹章象征该公司在汽车领域的先驱和领导地位以及表现了底特律城创始人的勇气和荣誉。商标图案亡的皇冠象征凯迪拉克家族的地位．阜冠上的七颗珍珠象征该家族的贵族血统，进而比喻凯迪拉克牌汽车的高贵、豪华、气派、潇洒。盾牌象征凯迪拉克军队的英勇善战、攻上不克的精神。为了向消费者证明．企业对这个商标的产品进行厂不间断的革新与开拓，力图使其每一次的产品革新都能给消费者一个全新的感觉，美国通用汽车公司豪华轿命的著名商标“凯迪拉克”，其商标几十年来经历了十多次的变化。

　　奔驰汽车
　　 
     另外一枚广泛为人称道的标志，也是出在一家德国企业，即戴姆勒所创建的奔驰汽车公司的梅塞德斯(Mercedes)的标志。1902年，梅塞德斯汽车进行了注册，这个牌号来自老戴姆勒女儿的名字。不过，那时还没有现代标志或注册商标的概念。于是，老戴姆勒的两个儿子保罗和阿道夫决定自行设计一枚商标。他们想起了一个家庭故事：父亲在艰苦创业时，经常出差，也常给母亲写信，其中一封信末尾饶有兴致地画了一颗星星。老戴姆勒对妻子说，这颗象征“好运道”的星星总有一天会从我们公司升起来。于是，两兄弟从信纸上的星星获得了创造标志元素的灵感。1909年，第一个图案——三芒的“幸运之星”终于被注册为汽车的标志。随着岁月的流逝，星星图案设计让位给了圈着罗马月桂花环的新意念。接着，在20世纪20年代，花环又被围着圆圈的三角星标志取代了。最后一锤定音的，是现在仍旧在使用的围着圆圈的大星星。

　　万宝龙笔

　　德国企业万宝龙（Montblanc）是世界制笔业的佼佼者，以生产自来水笔和圆珠笔闻名于世，产品以设计典雅、质量优异著称，尤其是后者，成为了同行的表率。使用什么形象来作这样一家企业的标志呢?换句话说，调动什么样的形象或语汇，才能一目了然地传达“质量上乘”的信息呢?
　　设计者想到了高耸入云的山峰。对欧洲人来说，也无非就是欧洲最高的勃朗峰（Mont Blanc）！20世纪初，登山正是一种时尚，常常有某某人登上这座高度为4810米的山峰的消息传来。这给了设计者灵感和启发，于是一幅精巧佳美的设计图就出来了：圆珠笔的笔杆顶部，不是一座白雪皑皑的高峰景象吗?把山顶上那一堆“白雪”正面对着读者摊平，就成了一只饱满圆润的六角星星，美观大方。这就是技术上闻名遐迩、完美无缺的万宝龙的标志。也许是表现德国人的一丝不苟，万宝龙自来水笔的笔尖上还镌刻了“4810”这个数字，虽然购买或者持有万宝龙自来水笔的人，未必人人都能懂得这个数字的含义。

　　壳牌石油

　　在标志设计时，对于公司内部的文化矿藏，有许多有趣的东西可以挖掘。再举一个石油公司的例子，就是壳牌石油的著名标志。如果从语言学的角度来说，美孚石油是“直呼其名”——Mobil，而壳牌石油运用的是谐音和比喻(隐喻)。因为公司的英文名称Shell有一个义项是“蚌壳”，画上一幅“贝壳图”，就成了天衣无缝的一枚标志。图案上的红色代表能源所造成的热烈氛围，而黄色底子则象征能源所带来的普照光明。设计者更把贝壳的扇形画成太阳光线四处辐射、喷薄而出的景象，平添了Shell能源产品无远勿届、穿透万物的意象。

　　宜家家居
 
　　著名家具商IKEA的标志则是另外一则文化神话。如果读者知道公司创立者的名字是Ingvar Kamprad，大约猜得出IKEA中I和K两个字母的意思。但是，为什么后面还跟着E和A呢?原来，这两个字母分别代表的是这位瑞典人出生地的第一个字母，地点在瑞典南部。Kamprad先生创办了世界上最大的家具公司，念念不忘自己的家乡，索性把沾着泥土芳香的故乡名字也放上去了。

　　骆驼牌香烟
 
　　骆驼牌香烟的标志是香烟公司创办人R·J·Reynaolds先生自己在1913年设计的。叫人感兴趣的是，为什么单单选中了一匹单峰骆驼呢？
　　原来，Reynaolds先生童年时对动物表演非常着迷，尤其是一个马戏团来到他的家乡表演后，更是搞得他废寝忘食。多年后，他开办卷烟厂生产香烟，要为他的香烟取名字、设计标志时，不免犯起愁来，要知道，Reynaolds先生并不擅长绘画，也没有什么艺术细胞。正好此时，也就是1913年9月29日，一个马戏团来到他香烟厂所在的小城，触动了他的灵感。马戏团里有一匹单峰骆驼，它有一个可爱的名字，叫“老舅”(Old Joe)。Reynaolds先生好不容易搞到一张Old Joe的照片，看着照片上的“老舅”，不禁惊呼一声，雀跃而起，一个举世闻名的香烟牌子和它的1ogo就这么诞生了!香烟牌子就叫“骆驼牌”，画的是一匹神气活现的单峰骆驼，而且还起了名字，仿照Old Joe，就叫New Joe(小舅)。很快，随着骆驼牌香烟在全球畅销(未必是好事)，这只骆驼“小舅”也风靡世界了。