产品包装承担着吸引消费者注意的主要功能，这项功能将直接体现出产品固有的特质，进而转化成产品销售力。因此商品包装应当能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声。只有诱发了消费者的美好情感，才可能激发起他们的购买欲望
（一）包装创新“四大理念”

第一：促销理念

      促进商品销售是包装最重要的功能之一。

      过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架选购的过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员作用。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装才真正体现了促销理念。

第二：人性理念

      优秀的包装必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。

      为此，在商品包装设计时必须要使包装结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出其形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到包装结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。

第三：艺术理念

      优秀的包装还应当具有完美的艺术性。

      包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。
第四：视觉理念

      视觉传达的本质特点在于简单明了。

      过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以突出，不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌信息，才算是完整的构成品牌形象。

（二）“两点”突出

第一点：把品牌的核心价值展现在包装上

      由于包装是消费者的第一感觉，在消费“感觉”的年代，显而易见，包装的重要性不亚于产品本身。同样的产品，因包装不同，给消费者的信心就会不同。

      在以前改革开放初期，消费者不能分辨品牌的情况下，就以包装的好坏来判别化妆品，而在某些缺乏知名品牌的行业里，消费者也把包装好坏，作为判别产品质量的参考。

      因此，在包装上要突出品牌特点，可以是和企业经营相关的内容，也可以是地域文化的传承，总之要把品牌的鲜明个性突出在包装上。
第二点：把产品的价值展现在包装上

      在相同成本的前提下，优质的包装更能让人感觉物超所值。这就对包装设计提出了更高的要求。这个展现，既有产品特殊优势的层面，也有企业竞争优势的层面。

（三） “三个”围绕

      随着市场上产品供需关系的变化，现在的产品概念已经从其本身延伸到包装等层面来，包装正在成为产品差异化的一种选择，也就成为产品创新的一个比较重要的范畴。当然，也是相对比较容易实现的一种。材质耐用、图案设计好的包装在提升品牌形象方面有很关键性的作用，在包装上的创新主要围绕以下几个方面展开：
第一，围绕包装设计的提升。

      随着产品外包装对于品牌的影响逐渐被重视，厂家对于产品外包装的重视程度也愈加提高。一些明智的厂家将包装与品牌形象设计相结合，纳入到整个品牌传播工程中来，形成系列的产品外包装设计，使消费者在各种纷杂的产品中老远就能看到某些品牌的标准包装色或识别图案，从而吸引消费者的购买。

      可以说，好的外包装设计给企业带来的不仅仅是形象的提升，还有对企业利润的直接贡献。
第二，围绕包装材质的改善。

      除了包装设计的形象提升以外，包装材质的改善也是一个产品创新的好招。例如：有些家用电器的外包装用木浆牛皮纸代替纸浆牛皮，其强度大大改善。还有的产品包装将原有的纸制包装材料改成塑料、铁盒的包装材料，改原有的简装为精装后使产品档次极大提升，从而使企业获利能力增加。

第三，围绕包装形式的转变。

      除了包装的图案与材质的改变以外，产品包装量的改变也是企业进行产品创新常用的手段，尤其是快速消费品行业：大包装改成小包装适应消费者的需求变化。小包装集成大包装以方便客户的批量购买需要等等。

（四）激发欲望，让包装成为购买冲动力

      能否激发消费者的购买欲望，是评价商品包装设计成败的最重要标准之一。

      本着“实践-设计-再实践-再设计”的原则，从实际出发，使商品包装得到越来越多的消费者的接受与认可。总之，优秀的包装应该是大众化、国际化、市场化的设计，应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。

      差异化的包装设计，不仅能提升产品或品牌的核心竞争力，也能成为产品宣传最直接、最有效的广告载体。