近日，中国首届品牌程序化研究项目启动发布会在北京成功举办，全球最大规模的六大代理集团（阳狮集团AOD、宏盟集团Accuen、电众iDSP、IPG集团Cadreon、群邑集团Xaxis、安吉斯集团Amnet）、20多家媒体集团（搜狐、优酷土豆、CBSi集团、暴风影音、乐视、豆瓣、芒果TV、天极、太平洋集团、风行、YOKA，以及中国最大的移动SSP芒果等）、带头的两大广告主（联合利华和英特尔），以及此次研究项目的两大特邀产品合作方（从事品牌安全brandsafety的AdBugTech，和从事非人类流量甄别的RTBChina）等出席发布会，共同开启品牌程序化研究项目，助推探索程序化品牌营销新模式。
在互联网媒体日益发展之时，广告主对资源需求的多元化促使各媒体资源适应的购买方式也呈现多元化，程序化应运而生。但是在程序化的浪潮中，鱼龙混杂的资源环境、不规范的竞价规则以及不切实际的衡量指标让广告主、代理公司很是头疼，这些问题的存在，使得市场一片混乱。

　　为了给行业一个成熟的市场环境，中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒正式推出国内首个程序化领域联合研究项目——中国首届品牌程序化研究项目。这是一场易传媒与权威第三方研究机构Admaster开展的3-5年长期研究计划，其研究方向将紧紧围绕“品牌程序化购买”，与业内领军企业共同推进行业发展。

　　在启动发布会上，十余位互联网重磅嘉宾分享了自己的观点。

　　易传媒CEO闫方军先生首先做了项目介绍和致辞。他介绍了美国程序化交易的趋势，认为品牌程序化正在加速发生。在介绍中闫方军之指出，程序化购买将成为主流，越来越多的广告预算也将投入到品牌程序化购买中。在中国，2014年将成为品牌程序化的元年，预计在2017年，中国程序化购买的广告花费将有50%来自于品牌投放。闫方军说，品牌程序化同时也面临着机遇与挑战。程序化购买可以实现受众购买、利用智能优化算法实时调整广告投放，并能提升广告投放的效率和效果，但同时，品牌广告主也同样忧虑程序化购买如何确保资源优质、如何针对品牌指标进行优化、如何更有效地衡量品牌传播效果，及如何保障品牌安全等问题。这些问题的存在也是促使易传媒发起此次“中国首届品牌程序化研究项目”的原因。

      第三方代表AdMaster COO陈传洽在发布会上详细介绍了此次研究项目的三大研究方向和理论体系。他表示，品牌效果指数（ABI）、受众购买及移动营销都是品牌广告主关注的要点。作为特邀第三方，对于此次研究项目自己最欣喜的是看到了许多媒体主、广告代理及广告主的参与，这也意味着品牌程序化真正走到了大家在信心与认可之后的“接受并有意愿”投放的阶段，也意味着此次的研究项目将有更大的行业声量。AdMaster之前推出的ABI指数、可视曝光等就像是做足了上半场的铺垫，而在下半场的真刀实枪中，AdMaster也将一路同行，将这些可量化的广告价值标准指标植入程序化交易系统中，共同推进程序化品牌营销模式新探索。

　　浩腾媒体中国程序化购买总经理袁俊，作为广告代理公司的代表，现场发表了题为“把握程序化时代脉搏，开启高效品牌营销”的主题演讲。在演讲中，袁俊提到，程序化购买是未来的大趋势，将来所有传播渠道都会程序化，电视、LED甚至杂志都将以程序化的方式进行投放。品牌广告主对于程序化购买的接受度还需要进一步教育和培训，让广告主亲身感受到程序化的高效、可控，中国也将如欧美国家将50%的品牌预算都投入在程序化购买上。中国首届品牌程序化研究项目的意义在于，能够通过这些切实的研究直接给到广告主如何利用程序化购买做品牌推广的实操案例和经验，Accuen也希望和易传媒共同推动程序化购买向前发展，推动这个市场向正确和积极的方向发展。

启动发布会还开展了圆桌会议，就程序化与品牌建设的关系、移动端程序化的当下与趋势、三大研究方向的机遇与挑战等核心问题进行了针锋相对的激烈讨论，在此但中的许多新观点也令到场的听众获益颇多。

　　据了解，此次活动只是中国首届品牌程序化研究项目的启动仪式，后续也将继续招募更多的优质合作伙伴，包括广告主、代理公司、媒体集团等。预计今年8月，主办方将对研究成果做统一发布，我们也将持续跟进研究项目的各项进程，跟进品牌程序化营销模式的新探索。