包装作为现代设计的一个专业门类， 不仅应遵循科学性、实用性，经济性、审美性、 创造性等现代设计共同的基本原则，从包装的物质与精神功能定位要求，还有自身的一些专业设计特点。 我国八十年代初期就出口商品包装设计提出了“科学、经济、牢固、美观，适销”的原则，此后，在中国包装工业发展纲要中又提出“科学、适用、经济，美观”的原则。 可以说两者没有根本性的差异，只是将前者的“牢固与适销”概括改进为后者的“适销”。总之， 都是以实现包装的整体功能目的为目标。以下就包装设计的特点与依据进行简要的分析。

一、包装设计的个性特点

1．从属性。包装是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的而开展调研设计的，因而，包装设计首先必须根据具体商品的不同性质、形态、 流通意图与消费环境要求，确定特定商品包装的功能目标定位，进而依据特定商品包装的功能目的要求开展包装的策划设计，这是不可逾越的关键， 故包装设计具有从属于内装商品和消费对象的鲜明特点。

2．商品性。鉴于包装是内装物品的载体，是商品不可缺少的构成部分， 最终以特定商品的面貌进入流通市场与消费环节。 所以包装设计务必进行深入细微的产品与市场调研， 通过包装尽可能地强化与表现内装产品的商品特色，塑造特定商品真实美好可信的形象， 准确迅速地传达商品信息，为吸引顾客引导消费， 树立商品与企业形象服务。

3．综合性。整体系统的包装设计，融包装的实用性、艺术性、信息性、经济性、工艺性于一体，要求全方位的解决保护商品、方便生产加工与储运消费、回收处理、美化商品、传达商品信息、提高商品附加值、能动地吸引消费等包装的物质与精神功能多方面的问题。 因而，包装设计集包装的工艺方式与材料选择策划，包装的造形、结构、视觉传达、包装附加物设计、 应用现代科技新成果于一体，具有典型的综合应用创造特点。

4．时代性。包装作为现代商品的载体和有机构成部分，同商品生产与流通环境条件，与当代人们的生活方式、消费观念、审美要求密不可分。因此，要求设计者必须具有敏锐的时代感，善于捕捉市场与科技前沿信息，分析把握包装与市场的发展趋势，顺应时代潮流，更新观念，及时应用新材料、新技术、新方法，更新、改造、开发适合当代人的消费要求与引导市场潮流的新包装。

5．国际性。现代商品与市场发展趋势是自由开放型的，不受地域或国界的限制。 包装作为商品不可分割的构成部分和市场竞争的工具， 与各类商品同时进入国内与国际市场， 各个地区和不同国家的商品在市场同时销售竞争，优胜劣汰。因此， 包装设计与生产必须与国际市场接轨，符合国际标准与环境保护要求， 放眼不同的地区和国际市场，树立适应国际性大环境设计的观念。

6．广告性。现在商品竞争基于产品的内在质量与服务质量外， 在很大程度上还要借助于包装的形象和宣传营销力的竞争。包装是塑造商品与企业形象品位的重要构成部分， 是企业营销中最经济有效的广告宣传媒体与竞争工具，越来越引起企业重视。因此，现代包装设计力求借助于群体的智慧进行策划与研究设计， 发挥主要设计师与高智能群体的合力，才能适应高水准设计竞争的时代要求，充分利用包装的广告传播力。

二、依据商品与包装功能目的进行设计

包装设计的基本原则与特点， 也是包装设计应共同遵循的基本规律， 然而在共性中求其个性特色才是设计的真谛。 对特定商品包装的物质与精神功能目的定位，是包装设计的出发点，也是包装设计的归宿与目标。

不同性质的商品与不同的流通环节， 不同的储运条件，不同的销售与消费方式等， 对包装的功能目标设计都会产生不同的具体功能要求，不可能千篇一律， 这是绝对的原则。即是同一种商品，因上述的不同原因， 必然会对包装的具体功能目的产生明显的差异， 直接影响对包装设计的不同要求。 例如以同一企业生产的同种配套日用陶瓷餐具销售方式的变化为例， 进入超级市场销售，就必须要求配套包装不仅具有独立成箱堆码储运的功能，同时又要直接进入商场货架陈列展示， 以艺术的手法显示传达商品信息特点，吸引顾客，依靠包装能动地推销商品，起无声售货员的作用。