简单包装设计的探讨

简化包装给人一种清新外观形象，这说来也很容易但很难做的那么有效力。包装设计团队有了对品牌全面理解，同时又确立了目标消费者，才有可能关注那些对品牌来说真正重要的语言和视觉传播，从而减掉了那些不必要的东西。一旦做到这一点，不管货架上有多少来自竞争者的产品这些都不重要了。
单纯从设计角度看，漂亮的包装产品可谓层出不穷。但为什么都败在了在产品的零售上。如果货架上的产品因清新的包装而格外抢眼，那这就很棒了。然而，如果产品的包装没能以有效的视觉、文字等品牌语言传达出产品独特个性，那它又怎么能销售出去呢？诚然，有些优秀的品牌可以避开这些，因为它们拥有深厚的文化历史和极佳的品牌认知度。像美国宝氏麦片或苹果的iPhone包装。消费者对这些品牌产品已很了解，所以不需要做大量的沟通。对其它产品而言，包装的存在不仅是为了更好地销售一种产品，更是推销一个品牌以及它所代表的一切。在消费者光顾货架的时候，如果产品的包装不能在几秒钟内征服消费者，那这个包装就没有起到应有的作用。
　　在包装设计流程开始前，很有必要对品牌不同点、品牌价值和消费者需求做一番细细的研究。对一些特许品牌，与产品特性相关联的视觉资产必须予以考虑。我们可以对这些与品牌交流相关的视觉和语言要素进行优先排序，以确定哪些是最重要的、必需的。在知道消费者只关注整个包装设计哪几个元素—仅有三、四个，我们的营销人员就能掌握最关键的信息。现在消费者在购物的时候，正逐渐依赖智能手机。因此我们也可以使用独特的二维码（QR codes）来加强与消费者的语言交流。
　　包装设计其它需要考虑的重要因素还包括品牌个性标识、包装颜色、印刷工艺及排版结构等。这些协同因素共同传达出了品牌独特的价值。我们想要的结果就是以最简单、有效的方式向消费者传达品牌的真实、诚信和透明，这三个引人注目的品牌品质，以此引起消费者的共鸣。品牌若表达更多的价值内容，则不易在消费者头脑中留下商品印象。这样就导致了他们不能与其它品牌产品做对比，最后就只依靠价格进行了选择。以上三个重要的品牌特性能引起消费者非常重要的情感反应从而建立起了一种长期的关系和品牌忠诚度，因此就排除了价格因素和其它竞争者。

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来源：互联网作者：未知时间：2014-7-31

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