关于现今大品牌所遇到的变革

现在看上去，电视机行业似乎难以避免要重演手机行业的剧情。虽然乔布斯还没来得及颠覆电视机行业就去世了，但人们对于电视行业出现颠覆性变革的期待并未就此终结，反映在我们的调查中，就是有很多受访对象会质问我们为什么没有把智能电视单独作为一个选项。如果说前几年三星、LG等韩系厂商和TCL等中国厂商对索尼、松下等日系品牌的冲击尚属于传统意义上的竞争的话，那么智能电视的出现毫无疑问会重塑整个电视机行业的价值链。当然，智能电视概念的出现确实有些日子了，但是今年似乎空前热闹，起码在中国是这样，乐视、小米等新崛起的公司—来自互联网而非制造业—开始想要颠覆掉TCL、长虹等传统电视机厂商。
　　在瞬息万变的互联网和移动互联网行业，大品牌就更是难以安稳度日。就在去年，作为一种社交应用，新浪微博在我们的调查中还有80.87%的占比，但是微信的出现似乎在一夜之间就改变了这一切。今年已经有44.67%的公司人首选微信作为在线社交工具，而新浪微博的占比已经下滑至47.78%。如果说当微信刚刚诞生时，人们还将讨论集中在针对手机QQ的“腾讯自己颠覆了自己”这一论调上，那么在两年里积累了5亿用户的情况下，微信事实上已对IM聊天工具、SNS网站以及移动运营商等都造成了颠覆性的冲击—根据工信部的数据，2013年上半年，中国微信用户拉动移动互联网流量收入同比增长56.8%。新浪微博、人人网、MSN、中国移动、中国联通等大品牌在这种现实面前都不得不重新思考自己在商业世界中的定位。
　　同样的，当人人都在谈论特斯拉的时候，我们大概也可以预料，矜贵如大众、奔驰、丰田、通用、福特等传统汽车巨头恐怕难以躲在我们一般认为的汽车行业的高门槛里面过好日子了。在过去近百年的时间里，汽车大公司们一直都在为追求规模和垂直整合方面投入精力，它们为汽车行业建立起的对资金和技术的高要求让创业公司很难插足其中，但是新能源技术的发展和信息技术革命让汽车行业出现颠覆性创新的可能性大大增加。这意味着，未来当我们再听闻某个汽车大品牌倒下的时候，原因可能不再限于经济危机，而可能是新的竞争对手的出现。
　　而且，在很多时候，对于大品牌来说，这场变革可能不仅仅是产品创新那么简单，而且之前它们所熟悉的品牌与消费者之间的关系也正在被重塑。在我们今年的榜单中，小米手机冲到了智能手机行业的前三，这家创业公司所赚取的“粉丝经济”，代表着一种与过去并不相同的市场模式—卖产品的渠道不再是唯一重要因素，到达用户的渠道更为关键。我们不仅可以在小米公司发布新产品的环节感受到这一点，更可以在回顾小米产品从设计、生产到流通的整个过程中感受这种变化。

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来源：互联网作者：未知时间：2014-8-12

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