国内的文化品牌缺少了品牌意识

      为什么要重视文化品牌建设？这个问题其实并不难回答。国家行政学院教授高宏存认为：“品牌建设来源于组织文化建设，对文化企业来说，品牌是认识某种产品的符号，它承载了产品的质量、技术、品位和企业文化等，它能让消费者对产品产生认同感和消费粘性，更重要的是，品牌能提升产品的附加值。”
　　随着文化产业的发展，我国文化企业的数量快速增长。《国有文化企业发展报告(2012)》显示，截至2011年底，国有文化企业已经达到了10365家。而民营文化企业更是多如牛毛，以广东省为例，截至2012年4月，广东省民营文化企业的数量已经超过4万家。高宏存认为，当前文化企业数量众多，文化产品种类繁多，要想让市场和消费者对这些企业和文化产品产生认知，再由认知到认可，显然很重要的一点就是要重视品牌建设。
　　国有文化企业真正迈出市场化改革步伐的时间比较短，而多数民营文化企业是中小型企业，品牌意识并不强。高宏存指出，我国的文化企业，特别是拥有资源的文化企业，大多是从原来的事业单位改制而来，现在这类企业还在进行自我改造，还在适应市场经济的运作模式，大多数还没有成为真正独立的市场竞争主体。而掌舵这类文化企业发展的企业家其实还有两缺：一是缺乏企业家意识，二是缺乏市场意识，而这些都是和品牌建设密切相关的。
　　“品牌建设对文化企业的发展起到很大的促进作用。”山东大学中国文化产业研究中心常务副主任昝胜锋在接受采访时指出，“消费者对于文化企业品牌的认知，源于对其品牌价值的认识和感受。企业只有注重人文关怀，使品牌印象在顾客心目中根深蒂固，才能引导需求和促进消费。所以文化企业要想可持续发展，必须要树立和坚定品牌意识。只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，求得生存进而发展。可以说，品牌是文化企业占据和扩张更多市场，不断获取最佳效益和良好信誉的有力保障。”
    文化品牌的塑造和影响力的提升考验着文化企业家的智慧。昝胜锋告诉记者：“提升品牌的影响力，要考虑两个要素：品牌定位和品牌传播。其一，文化品牌的定位要彰显品牌的社会责任和文化精神。如果品牌定位不准确，毕竟导致企业倾心打造的品牌毁于一旦。其二，品牌传播要刺激消费者的感情和心境认知。广告语并不是品牌沟通的全部，必须配合相应的情景模式，让消费者沉浸到文化品牌所渗透的精气神中。”
     那么，我国的文化品牌内在还缺乏什么？高宏存认为：“我国的文化品牌缺乏创新力，缺少拥有自主知识产权的文化产品，没有这类产品，何谈建设文化品牌。”高宏存举例说，我国文化领域出现了很多为国外企业代工的公司，比如电影《花木兰》、《功夫熊猫》等，有很多制作是在中国完成的，但品牌和创意是美国文化企业的。“一些中国传统文化符号被国外的文化企业转化为他们的文化产品，向全世界行销，这是非常值得我们反思的。”高宏存说。他强调，建设文化品牌，最重要的是要具备原创力和创新力，而创新力是塑造和发展文化品牌的一个关键因素。有了创新力，自然会推出受市场欢迎的文化产品，提升品牌的影响力和价值。

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来源：互联网作者：未知时间：2014-8-13

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