企业标志设计不仅仅是一个图案设计, 而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值. 标志图案是形象化的艺术概括.设计师须以自己的审美方式,用生动具体感性形象去描述它. 表现它, 促使标志主题思想深化,从而达到确定传递企业信息的目的. 企业标志设计是企业形象设计的重要方面, 也是VI(视觉识别系统)设计中心环节之一.

一. 企业标志类型比较分析
企业可根据不同的分类划分出多种标准的类型, 不同种类的企业其标志设计也风格迥异, 这对于企业形象和企业发展起着至关重要的作用. 对于设计者也提出了更严格的要求, 要适应不同企业的需求做不同的形象塑造.

二. 企业标志未来设计趋势分析
近年来经济的复苏和萧条, 市场的风起云涌成就了大批企业与品牌, 也覆灭了许多企业, 其对于设计业最直接的影响就是造就了一批能引领新时代设计理念和风格的作品, 作品以极强的视觉冲击力和一反传统的做法给人以深刻的印象.其中多数优秀作品, 多出自欧美发达国家, 研究标志风格新动向对企业和设计者都有一个新问题.
由此我想就以上两个问题提出我的分析与看法 ( 以第二个问题即标志未来设计趋势分析为重点 ) 同时结合我的作品以及部分实验性质的作品以供参考比较.

一. 企业标志类型比较分析

(一).企业类型对企业标志设计的影响
如果说企业的类型或走向一定能决定其标志设计风格, 此言偏颇. 但至少在一定程度上, 企业的类型左右着标志的风格, 这种现象在欧美等发达国家的企业中很明显, 但同时存在着十分鲜明的反常规的个例: 在国内企业的表现则为企业类型并不能决定标志风格, 反过来说即: 企业标志风格并不能反映企业类型, 这种在国外反常规的个例在国内确实为普遍现象.
市场有序化和市场竞争的日趋激烈使欧美企业在市场中自觉和不自觉地将自己分类, 这种行为的直接表就是企业形象的类别话愈加明显, 导致最终VI设计及标志设计的类别化, 而个别鲜明的反常规的个例则多是由企业决策决定的, 却在客观上达到了吸引受众使企业形象脱颖而出目的.
企业的类型或走向决定其标志设计风格, 以Intel公司的部分系列标志为例 (如下图表)

Intel再产品标志设计中的很明显的贯穿了高科技电子企业的风格,用以上亮度较高的冷色调为主, 附以饱和度较高的暖色调, 并且在设计上考虑了企业特征和产品应用等诸多方面, 可谓一系列中规中矩的标志设计.
(1)标识四方形的结构和严谨封闭的线条体现其大企业的风范, (企业背景:英特尔公司是世界最大的芯片制造商, 也是世界领先的个人电脑, 网络和通讯产品制造商.)

(2)用色很谨慎, 并且在突出其产品编号 (pentium, pentiumII, PentiumIII. pentium4 )的数字上颇下一番功夫.pentiumII用色的呼应,PentiumIII用色及编号的斜体, 还有pentium4的暖色的反衬以及不同与以往的字母设计 (以往用罗马数字编号, pentium4用的是阿拉伯数字) .
(3)标识的设计都很易于制成电脑箱的帖牌, 并易于识别, 配合 "Intelinside"这句著名广告语更具 "杀伤力" .