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| Bottega Veneta中文起名葆蝶家,什么形象适合新时代 |
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近期Bottega Veneta中文起名葆蝶家,谐音引起很大争议,那么我们该如何起名才能规避各种不利呢?只有真正跨越了一个界限，我们才能看清它的轮廓；只有真正经历了一个时代，我们才能感受到它的脉搏。在这个融传统、现代、后现代于一炉，汇结构、解构为一体的时代中，各种商品符号盘根交错，种种品牌逐鹿混战，消费者只能望“名”兴叹，不知所措。眼花缭乱之中，或许只是模糊记得广告中遥远的叫嚣。简单说，其实品牌名字只是消费者头脑中的一个词或者是一个词组。这一点，很容易理解，对于一个人来说，响亮的名字往往给人以深刻的印象；对于一个企业，设计新颖，易读易记的名称更是能迅速吸引人的眼球；对于一个品牌，独特奇妙，朗朗上口的名字会使品牌迅速植入消费者的头脑并在消费者心中占据一席之地。
集致认为，名称是品牌发展的根基，如何筑牢根基，使品牌之树茁壮成长，基业常青，是我们的职责所在。多年来，集致品牌设计命名与多家知名企业合作。数十年的行业经验铸造企业顺势发展与成功的保障，遵循现代命名中的广告学与传播学，打造适合品牌发展的优质名称，结合传统文化（国学、周易学）进行创作，集致认为完整的品牌名称应该是两者相结合的产物，在一个品牌构成中，内在文化底蕴和外在表现形式都占有重要的地位，两者是相辅相成，缺一不可的。
1、品牌形象之精确定位
在着手命名以及推广一个品牌的时候，集致认为应该首先了解该产品的主要消费群是谁，要真正以消费者为对象，给企业勾勒一个清晰的消费者轮廓。如太太口服液，顾名思义，是专门针对成年女性群体的商品，定位精确，体现丈夫对妻子的关爱，既温暖又体贴，恰到好处。消费者的消费心理和消费能力都是不同的，同样对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下独特的品牌印记，例如时尚的、热情的、高贵的、优雅的、浪漫的等等，以此形成对目标消费群体心智资源的快速占领。
2、品牌形象之文化为先
国外品牌在“思考全球化，行动本土化”中大打传统文化牌。由于中西文化存在的较大差异，国外品牌在进入中国市场的时候的都要考虑到中国独特的民族文化精神。纽约的著名化妆品品牌Revlon考虑其中文译名的时候下了相当大的工夫，最后的品牌名称翻译成露华浓，与李白诗句中“云想衣裳花想容，春风拂面露华浓”的意境一致。用“露华浓”来点染花容，美丽的牡丹花在晶莹的露水中显得更加艳冶，从一个侧面也反映了化妆品品质的高贵。另外，日本著名的化妆品品牌资生堂，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房，取名源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。1981年进入中国以来，通过运用资生堂的丰富经验和护肤品生产技术，在中国消费者中树立了上佳的美誉度，在市场上也取得了巨大的成功。反观之中国国内的众多的化妆品生产商，品牌自身无特色，缺乏个性，低俗化味道从其品牌名称上表露无遗，另外媚洋和雷同的思想严重。先知中国认为，本土文化品牌战略需要充分对当地市场的文化背景进行深入地研究，了解当地人文语言背景、当地消费者生活习俗、购物需求，尤其对当地人的心理需求研究，这样才能在“思考全球化，行动本土化”中掌握先机，为品牌的本土化发展打下坚实的基础，因此，品牌形象应该深入挖掘本土文化资源，充分发挥文化自身所孕育的巨大力量。
3、品牌形象之法务先行
我国企业名称核准和企业注册登记由各级工商行政管理机关管辖，因此，一家企业的商号只能在一定行政区域内专用，而不同行政区域中出现相同商号也为法律所许可。相比之下，商标由国家商标局统一注册，一件注册商标能够在全国范围得到法律保护。未来，能够帮助企业解决品牌形象过程中商标法律问题的专业命名机构，将会赢得更大市场。集致命名实验室正是本着“品牌形象，法务先行”的原则，为企业规避品牌注册中的种种风险，为企业品牌的健康发展保驾护航。
市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个声音符号”那么简单。伴随着有限名称资源，我们应站在一个全新的高度去重新审视“命名”，知微观大，必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合，同时应从品牌营销角度出发，去提升产品名称对品牌的作用力，首先产品名称依附于品牌，那么，最根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力，为品牌产品参与市场竞争作贡献。集致品牌设计致力于中国品牌形象事业的蓬勃发展，以高涨的热情、以持续的激情、以专业的精神为新老企业提供更具市场竞争力的品牌形象服务， “与时俱进，持续创新”是我们的本能力量，我们奔跑在没有尽头的跑道上，集致愿为您的品牌国际化保驾护航。
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来源：互联网 作者：未知 时间：2014-10-13 |
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