清华大学始建于1911 年，提及清华，首先给人们的印象是厚重的历史文化底蕴、“自强不息、厚德载物 ”的人文内涵，以及非凡的学术成就，而清华大学的本科招生，面对的是即将踏入大学之门的青春学子，对他们而言，精彩的大学生活、国际化的视野、多元的校园文化，同样是清华吸引他们的地方。因此，清华大学的招生品牌形象，不仅要表现出清华大学跨越百年的历史，也要凸显其充满活力、富于创新的一面。