产品背景

“百度钱包”是百度旗下唯一支付业务品牌及产品名称。百度钱包打造“随身随付”的“有优惠的钱包”，致力于为消费者打造一个“随身随付”、“优惠无处不在”的钱包，让用户在移动时代轻松享受一站式的支付生活。

关键词

设计思考

百度钱包在行业内还属于初生产品，考虑到目前市场上已经存在了一些高认知度的竞品产品，作为追赶者，LOGO的识别性是我们首要考虑的，其次LOGO也要考虑未来长久的产品定位和品牌承载空间，基于产品的定位、愿景以及未来移动支付无处不在的场景，我们很快想到了将古铜钱币，钱袋子外形等作为LOGO的基础元素。讨论一致后，我们从“百”字和古铜钱、钱袋子几个方向进行草图绘制，输出一批线稿，最终确定以钱币+文字为LOGO主要设计方向。

草图阶段

设计方向明确后，我们从多批草图中间取到了一些不错的方案再进行一轮收拢，最终选取一枚再进行细致优化。我们从百度系产品的品牌颜色：经典红色作为了LOGO的唯一主色调。另外目前的设计趋势不断的向简洁和轻快方向发展，因此LOGO也需要考虑这种扁平质感的流行风格。

LOGO整体释义：包容万象，钱程似锦

符号：钱包LOGO整体取意“百”字和钱币的符号。将百字与钱包品牌概念做结合。

形：中国书法一笔勾勒“百”字外轮廓，寓意百度钱包支付流畅、通行无阻、一气呵成的极致支付体验的预期与目标。百字形态演绎，与中华第一龙神行结合，意象兼备，和谐达观。龙形抬头朝向东方，表达团队意在成为行业翘楚的决心。横形上部与圆形下方形成钱袋造型。中央结构与外圆内方的古钱币形意融合。包容万象，展现收纳财富的汉仪。上方打空，说明财富拥有无限增值、无限遐想的空间。

色：红色是中国吉祥红色，也是百度红蓝品牌色示意；代表吉祥富贵和财富增值。

文化：龙形、钱币、红色等中国元素，民族的就是世界的，兼具迈向国际的信心；融入现代感结构元素，代表银行为主的传统行业与生活方式，将由创新互联网很支付来重新定义的趋势。

定稿方案