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在中国商业历史上，最原始的品牌命名的方法有三种：
一、以创始人的姓名命名。比如：王老吉、谢瑞麟、张仲景
二、以生产产品所在地点位置命名。比如：涪陵榨菜(002507,股吧)、茅台(600519,股吧)酒、九江双蒸
三、直接描述产品的特性。比如：五粮液
以上汉字的特征所影响到的品牌命名的方法，和英文命名方法有极大的差异。英文品牌命名普遍使用的方法有两种：
一、通常采用的是用一个现成的单词，加减字母来获得一个别具一格的品牌名。比如：丰田利用“luxury(豪华)”这个单词，去掉、换了少数几个字母，发展出了“LEXUS(雷克萨斯)”。
二、通过把一句话里的关键字母提炼、缩减在一起，而创建品牌名，这种方式能使品牌名更短小、与众不同、容易记住。比如：全球芯片第一品牌“Intel(英特尔)”，其实就是“Intelligent Chip Company(智能芯片公司)”的组合缩写。
相对于中文品牌命名，英文品牌命名的方式方法较为简单，品牌储存的传播信息单一、浅白，远不及汉字品牌的联想度和意义深远。
传统姓名学与品牌命名的区别
中国方块汉字和汉语言文化博大精深，汉字在各个层面上的运用都登峰造极，尤其是在姓名学上。自古有“名，自命也。从口从夕，夕者冥也。冥不相见，故以为命。”中国人传统取名也往往会参考五行八卦、环境运势。传统姓名学成为玄之又玄的一门学问。
中国文化中就存在“名不正则言不顺，名不正则事不成”的认知，认为名字是一个人做成大事的基础条件。还有“实至名归”、“名实相符”等关于名字学问的睿智观点。
传统姓名学与定位命名法的差异比较
传统姓名学与定位命名法的差异比较
现在的企业家为了符合环境大师和算命先生的要求，对自己的名字是百般重视，却对自己所从事的事业品牌命名不那么看重。随便、随意性的品牌命名到处可见。
塞飞洛，飞赛乐，两个相近的名字，都是近期通过广告塑造的新产品，你可能很难想象，塞飞洛请的是湖南卫视的汪涵代言的一款皮具品牌。“好皮具，就选塞飞洛”，通过卫视来宣传自己的品牌。而，飞赛乐，是军事医学科学院毒物药物研究所研制、北京华素制药股份有限公司生产的的新一代晕车药，通过城市公交宣传自己的品牌。相近的名字，却属于两个八竿子打不着的行业，不得不说这两家企业确实对品牌命名不怎么讲究。根据匹配定位的命名方式，这两个命名应该有极大的差异才对，为什么这么接近呢?
曾有姓名学专家说过，名字中的字形相当于佛教、道教中的“符”。字音，相当于“咒”。字义，相当于气功界所说的“意念”。写名字的时候等于是在画符，叫名字的时候等于是在念咒，同时又在自觉或不自觉地结合名字加入进去了意念。品牌命名没有这么神奇的力量，它只要求能影响的消费者购买，它不牵扯到生辰八字和什么命数，它要求的是能在竞争中准确传达定位信息，影响消费者的购买决策。
英文品牌与汉字品牌的区别
里斯和特劳特先生在定位体系中，提到的关于品牌命名的方法，都是针对英语环境下的技巧和要求。这是定位理论在中国指导中文品牌命名不吻合的地方。
英文品牌命名更注重发音，原因是英文属拼音文字，只能重视发音，而没有字形上的考虑。汉字则恰恰相反，中国汉字多数是象形文字或由象形字根组成会意文字，在表达意义和传递信息方面，汉字的字形要重要于发音。由于文字的不同，定位理论关于命名的方法在中国实践，遇到了文字种类不同的障碍，需要针对中文语境下做较大的调整。
中国的汉字并不是是记录声音语言的符号。汉字是一种记录思想或者展示思维过程的“书写视觉符号”。日本有一位研究中国汉字的专家，曾这样说过，中国的汉字好比是集成电路，它储存了较多的信息。
在用中文为品牌命名的时候，一定要充分解读汉字所包含的信息是什么?每个汉字的音、形、义、源对品牌命名有什么重要影响?另外，还要重视民族文化因素的综合影响，要做到名副其实、名正言顺!
汉字是有灵的。“一物从来有一生，一生自有一乾坤”。中华名族历史悠久，地大物博，人口众多，文化灿烂。中华汉字源远流长。古人为了适应生产、生活和社会发展的需要，为了总结交流、储存生产生存经验，从最初运用简单的画图与线条，经过长期的演变以及进化才发展成今天的汉字。每一个汉字都有其独特的密码，储存着丰富的信息，好的密码可能激活产品的定位，坏的密码可能毁掉这个定位。
汉字是触发器，它们能触发埋藏在顾客心智中的含义。心智能自动使现实中的产品去配套名字的含义。所以，顾客在心智上认为正确的名字的威力会很强大。消费者用词汇和文字思考，选择正确的文字，能影响思维过程本身。
汉字品牌命名首先要做到的就是字义要好。每个汉字的结构里都有蕴含着一定的信息。在为品牌起名字之前一定要先了解这个字的含义，先得“认字”，才能起名。
其次，是发音。品牌名最后是放到电视台的电视广告中大量重复喊出来的，也被终端消费者千呼万唤的，所以品牌的发音就极为重要。最简单的要求是要做到没有不好的谐音，品牌名的最后一个字要是开口音，这样的名字叫起来才响亮。
研究中文品牌命名，汉字是基础性研究。汉字学包括汉语音韵学、汉字构建学、词态学、语义学、语源学。音韵学是研究汉字的发音。汉字的构建学，是把汉字分解成不能再分解的字根，就是汉字里最小的一个有含义的单位。词态学研究的是汉字的结构和形式，以及它是怎样从其它词汇发展而来的。语义学就是研究词的含义的学问。语源学是研究词汇的形成和含义是如何产生和进化。
品牌命名影响消费购买
有些企业家会认为品牌名无关紧要，最重要的是产品的表现：质量如何、口感如何、服务如何。然而在现实生活中我们会发现，成功的品牌名字一定程度上就是该产品的说服力、可信度。
一瓶叫“龙之养”的核桃乳和一瓶叫“六个核桃”的核桃乳，哪一个会更受欢迎?
一杯“潘胖子”奶茶和一杯“香飘飘”奶茶，你会喝哪一杯?
同样是日本品牌，一个叫“京瓷”的复印机和一个叫“佳能”的复印机，你会选择哪一台?
两者给到消费者第一印象的差别并不在于产品，也不在于消费者的口腔里、舌尖上，甚至使用经验上。而在于品牌命名对心智的影响力。产品在终端货架上，消费者评价它的一个很重要的标准，来自消费者对品牌名的认知和解读。一个不恰当的品牌名在一定程度上阻碍了产品信息的传达，在产品与消费者之间筑起了一堵看不见的墙。
一个普通的消费者，走到终端，站在超市琳琅满目的货架前，大部分并不能回忆起你在广告中所传达的定位口号、或品牌诉求。也许有些零碎的信息被他接受过，但此时此刻，由于众多竞争对手的产品、包装的干扰影响，他的大脑中的关于选择的区域变得很无助，很茫然。在这种情况下，所有影响消费者购买决策的因素都浓缩进了品牌名中，品牌名就像一粒强效的胶囊，它是否能在顾客心智里释放出影响购买决策的力量，将决定企业关于这个产品营销的成败。
消费者无法通过试用目前市面上的近40个牙膏品牌，来最终确定自己的偏好。消费者是根据认知，尤其是对品牌名的认知、感觉来进行选择购买。
以上这些例子，是真实存在的案例。叫“六个核桃”的核桃乳，成为了国内核桃乳第一品牌，年销量将超过了露露和椰树的总和还要多。品牌名叫“香飘飘”的奶茶，成为了这个行业的标杆品牌，品类领导者，也成为了中小型食品饮料企业打造品牌的典范。
没有好的品牌名，就投入大量的资金做广告宣传，就如同没有打好基础就盖摩天大楼一样，建的越高，风险越大。不认可这个观念的企业家通常会说，真正关键的是在产品、渠道和服务上，而不是品牌名。那为什么不好的产品、服务，总发生在名字起的不好的企业里呢?不合适和平凡的名字将只能在竞争很少或没有竞争的品类里起作用。
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来源：互联网 作者：未知 时间：2015-4-10 |
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