上半年最精彩戏码，一句话总结：老三用了一件奇门兵刃干翻了老二，并冲击了老大。
　　
　　1、黄芒果:上半年依然较大优势居第一，这是整体实力的写照。
　　
　　5月危机的启示在于：由于竞争对手的快速进步，一旦自己手中的两大武器——综艺节目和电视剧的强弱编排规划出现问题，平台收视会出现系统性危机。周五真男“哑火”对收视的拉拽有限，失掉的是“势”，而黄金档电视剧的低迷失去的却是真金白银的收视，两者叠加，丢掉的则是5月整个平台。
　　
　　展望卫视江湖，芒果电视剧绝对制空优势上半年通过调档得到了进一步强化；而综艺节目则蜕化为相对优势，且若不奋起，相对优势都有可能丧失。步伐迈不坚实，明年很可能会出现这样一种情况：浙江、东方、江苏依靠自己手中最强的牌，通过趋弱避强策略，在每个季度完成对芒果的一次狙击，从而让芒果每季度季播综艺节目的“势”头旁落。
　　
　　2、中国蓝:上半年进步最大卫视。
　　
　　依靠这两年强力度、大数量推出新节目策略，公司制作和自我练兵相结合。花开有果，终于在去年四季度用真金白银锻造出又一档现象级节目“奔跑”（有争议的炮火已经在飞），并在今年二季度显示出巨大的杀伤力。
　　
　　要实现更大跨越，面前的路似乎只有两条，越向上走越陡峭：1、继续高密度的新节目推出策略，期望再诞生一档现象级或准现象级节目。从而和奔跑、好声音一起，并让奔跑一年双季播，铺满一年四个季度，实现季度间收视平衡和“势”的保持；2、尽快强化另一翼，同样是真金白银的砸，且剧场定位要尽快明确。若能摆平市场、解决剧资源难题，所有高收视剧的1.5轮跟播的这一定位就不错。
　　
　　明年任务就俩字儿：保2。
　　
　　3、江苏荔枝台
　　
　　上半年，从去年老二变老三。看它6月发布会改版推出几档新节目的品相，以及四季度中国蓝继续上自己的大规模杀伤性武器——奔跑吧兄弟。荔枝也许全年会坐实老三的位置。
　　
　　荔枝台的危机起于2013年，体现在频繁的人事动荡和支柱型品牌节目非诚勿扰出现周期性收视衰退二者出现了共振，使得基本处于更替期和磨合期的荔枝台在大的战略上基本错过这一轮由于海外热门节目模式引进带来的综艺季播收视红利。只不过量变不断累积，在今年上半年使得平台出现了台阶式的质变。
　　
　　事实上，2010年至2013年的荔枝台，是在节目创新战略上有着自己清晰路线图的少有一两家卫视之一。基本是在围绕两个核心元素做文章，一个元素是当红的嘉宾或者主持人，围绕孟非、乐嘉和郭德纲推出新节目，《老公看你的》、《非常了得》、《郭的秀》等；另一个元素是围绕益智和脑力做文章，试图打造品牌节目群，《芝麻开门》、《一战到底》、《王牌碟中谍》等，甚至后来的《最强大脑》。
　　
　　在《非诚勿扰》收视高企时，这一战略没有错误，很好滴守住了周间。但随着《非诚勿扰》渐趋衰退，本就只有守城而没有攻城拔寨的这些节目就不够看了。虽然去年推出几档节目，但都是星星之火，暴露出战略格局和整体投入的不足。
　　
　　今年上半年，荔枝的收视下滑是平台型的，每天看频道的观众规模与去年同期相比，有明显减量。黄金档电视剧与去年同期相比，也在走弱。从最近发布会的气势来看，今年下半年有知耻后勇誓死拿回自己老二的架势，但真心英雄的“男人帮”相较东方卫视的“极限挑战”失了先机（最近又难产延播），蒙面歌王的“蒙面”很容易成噱头（不过对节目倒是很期待），似乎都不太具有现象级节目的潜质。
　　
　　而荔枝现在太需要一档现象级或准现象级节目，来提振因非诚勿扰收视下滑而低迷的“势”和收视了。从版面布局来看，荔枝最大的问题依然是周末晚间档，这是带动人气回升的关键。周五晚间档季播强档目前仅有一个《最强大脑》（由于选手资源的极度稀缺，明年不大做第三季的可能很大），周日二季度《为她而战》和《我们相爱吧》的组合还算差强人意。
　　
　　理想状态是下半年蓄势，明年即使夺不回老二，也要扭转人气下滑的趋势。赢不回收视，至少要先赢回声势。
　　
　　4、北京卫视
　　
　　与去年上半年相比，份额微弱提升。看似第四的位置更稳固了。
　　
　　给予北京卫视强力收视支撑的是晚黄金档电视剧。除芒果外，上半年，大多数卫视晚黄电视剧收视下滑。这成为今年二三线卫视份额普遍下滑的一个主要因素。北京卫视晚间720-920电视剧时段，收视率则与去年基本持平，而份额还略有提升。上半年少有的几部热门品质大剧，北京卫视拿到了《老农民》和《平凡的世界》。
　　
　　上半年，综艺节目表现则较为平淡。砸下重金寄予厚望的《造梦者》收视低于预期。《全是你的》、《我是演说家》的投入产出不错，但毕竟是二线梯队。旗下老牌歌唱季播综艺节目《最美和声》走到第三季，收视虽然还算可以，但影响力大幅缩水。目前处于是一个相对尴尬的境地。作为一个品牌，丢掉有些可惜；在社交媒体时代，“只认老大”的逻辑逐步深入人心，继续做下去出头的概率愈加的小。
　　
　　北京卫视的选剧和编排有着自己成熟和稳定的一套打法，非常清楚自己的观众喜欢啥剧。下半年乃至明年，北京卫视前进一步的关键仍在节目创新上。
　　
　　社交化的自媒体时代，人气的主导权基本掌握在年轻人的手里。北京卫视节目创新的难点与央视面临的问题基本一致，需要观众群的二次拓荒。要在自己平台长期培育的中老年核心观众群体外，逐步培育起自己的年轻观众群体。而这部分群体，已经被芒果、中国蓝，还有新近加入的上海东方争夺得日趋白热化了。更重要的是由于互联网和移动互联网的拖拽，这部分群体看电视的时间一直在减少。看看中国蓝近几年走过的路，就知道这条路不平坦。
　　
　　5、上海东方
　　
　　由于《欢乐喜剧人》、《花样姐姐》、《妈妈咪呀》和最近大热的《极限挑战》收视和口碑都不错，再加上热门电视剧《虎妈猫爸》，今年上半年整个平台的“势”起来了。但由于一季度的弱势，与去年同期相比，收视率和收视份额均有所下降。
　　
　　东方卫视是一个从来不缺创新力的平台。细说一下近几年来他们推出的50城收视率1%左右和过1%的节目，数量和规模都很可观：《中国达人秀》、《中国梦之声》、《舞林大会》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《女神的新衣》、《花样爷爷》等。虽然在收视的绝对量级上，没有超高收视的。但群体数量上和中国蓝有一拼。这些节目的档期基本是在周末。这些相对高收视的节目并没有让东方卫视周末形成明显而连续的“势”。
　　
　　问题来了。为什么？
　　
　　个人感觉，一是在节目创新的类型和路线图上，缺乏像前几年苏卫那种明显的规划性，东抓一把，西抓一把，难以让观众建立清晰的品牌标识；二是五六日三天的功能定位不清晰。芒果、中国蓝和荔枝在季播综艺基本是主打周五的基础上做强其他两天。东方呢？是不是要差异化主打周日？如果是，那就在全年新节目规划排布上都围绕这个打法贯彻执行。
　　
　　一直以来，东方卫视虽然身居二线卫视的排头或者屈居准一线卫视，由于它的创新力、背后资本支撑，以及充满想象力的黎叔，很多人都对东方卫视跻身一线充满期待。二季度的起“势”似乎让人觉得这次离得最近。