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“视觉冲击力”不是简单意义上的视觉印象和视觉效果，它还包括对平面广告设计作品的审美过程、设计目的、寓意信息等进行积极思考、判断和接收。
如下国外的一公益广告案例：
其创意的核心是：酒驾与暴力无异，所以停止暴力，杜绝酒驾。
Stop the violence,drive safe.
Stop the violence,don't text and drive.
Stop the violence,don't drink and drive.
Stop the violence over take with care.
这是一组极具视觉冲击力，寓意准确，震撼心灵的创意设计，也许当你看了这个这个广告，这些图片会深深地烙在你的心底，时刻提醒你：别暴力，别酒驾。
那么，做为广告人的我们，如何才能做有如此好的设计呢。当然，立意与创意都是核心前提，我们今天一起讨论下要达到这种“视觉冲击力”的一些表现手法。
首先，我们需要知道平面传播的一个基本原理：由表及里，由浅入深的感觉、思考的过程，也就是我们通过视觉吸引、再到视觉引导，引导受众对信息的理解、感悟、认同、传播的过种。有了这些认知后，我们方能对表现手法有所思绪。
"UNLOCK"开锁公司的平面广告，没有打不开的锁
广告要具有视觉冲击力，需要具备些什么特征呢？一定要令人瞩目、一定要震撼心灵、一定要有独特性（与众不同）、一定要有艺术特质（好的广告也是一件艺术品，对受众而言，更是另一种审美体验，美的东西，人们一般不会拒绝）。
如何来表现呢？简单分析：
一、极度表现，极具冲击
主要包括极度夸张、极度对比、极度具象、极度抽像
二、创造另类，“另类”不一定是贬义词
主要是创造与众不同的形象、打破传统桎梏的约束、突破常规印象的牵绊、改变模式化的印象，以更为新颖的、符合时代潮流的、显著个性化的甚至是叛逆的视觉形象和思想内涵，标新立异，突出效果。
三、虚拟，将不存在的东西表现出来
另外，不知道大家还记得百度神灯不？可以去看看！
四、突出要点，把要表现的目标重点突出。
对主体对象或对象的显著特征、局部细节、优势形象等视觉元素或信息元素进行强化视觉表现。
总结一点：从本质上讲，“视觉冲击力”实际上是“情感冲击力”，是被所见的东西所感染，而由内向外散发出的令人或感动、或兴奋、或赞叹、或享受、或同情、或钦佩等的情感流露、内心表白、无限联想和潜在思维等。
所以，有视觉冲击力的广告作品，必须做到两点：第一，在视觉上要极具吸睛力量；第二，寓意准确要有情强吸引力。欢迎拍砖！
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来源：互联网 作者：未知 时间：2015-8-18 |
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