2015年8月电视软植入广告大数据报告

新广告法的实行，使得广告市场受到严峻考验，尤其硬广受灾严重。软性广告这下可以大显身手啦，下面击壤哥带大家回顾下8月电视软广告都发生了什么。
　　
　　一、新增节目
　　
　　央视1套、浙江卫视、北京卫视8月均新增两档节目，其他频道各增加一档。而节目类型多数为真人秀节目，其逐渐成为荧屏上最炙手可热的节目形式。
　　
　　

　　
　　二、月度走势
　　
　　下半年以来，8月虽比7月略有下降，但在本年度月走势中依然处于强势状态。
　　
　　

　　
　　8月环比7月，软广曝光略有下滑，主要原因是由于节目量及期数下滑较多，但从广告主数量看，客户对于软广投放热情不减。
　　
　　

　　
　　三、植入环境
　　
　　夏季是综艺节目的高发季节，室外节目随气候持续升温。
　　
　　

　　
　　四、类型偏好
　　
　　1-8月，节目包装与现场植入各占比例基本保持平稳，后期制作团队在其中起到关键作用，直接影响着植入曝光效果。好的后期，从节目前期开始介入，从策划开始便进行深度参与，将后期的需求和意识向前期延伸，使节目故事更有魅力。
　　
　　

　　
　　五、植入类型占比
　　
　　植入类型变化不大，可见在节目形态及植入形式方面基本保持稳定。
　　

　　
　　
　　六、行业概况
　　
　　近两月看，多数行业呈现增长趋势，但增长的行业相对体量较小，而饮料、化妆品/浴室用品、食品行业8月软广投放的下降对于整月度影响较大。
　　
　　

　　
　　七、频道TOP10
　　
　　北京卫视品牌数量最多共计51个，但给予客户的曝光量上要逊色一些；排名第二的江苏卫视，品牌数量42个，频次曝光最高，曝光时长也位居前三甲。三、四位分别是东方卫视（品牌39个）与浙江卫视（品牌36个），曝光频次及时长位列前两位；湖南卫视品牌量仅位列第五，而曝光量均未跻身前五；品牌数量30+还有安徽卫视，下半年大型节目的发力，初显成效；其他频道植入量相对较少，击壤哥就不一一介绍了。
　　
　　

　　
　　八、热门节目植入曝光
　　
　　近期热门节目中，“最美和声”收官战节目时长过高，所以在曝光频次、时长均位列第一，而“好声音”、“极速前进”、“蒙面歌王”也相对较高，湖南卫视“偶像来了”、“爸爸去哪儿”在热门节目中软广曝光量最低。
　　
　　

　　
　　九、品牌TOP10
　　
　　TOP10中，饮料行业依旧强势，三个品牌位居前十；食品、化妆品各有两个品牌；清洁用品、交通、家用电器品牌各占一席。
　　
　　
　　
　　总结：
　　
　　1、8月软广告持续维持在一个较高的软广投放量，虽环比上月略有下降，但品牌数量几乎丝毫不减。
　　
　　2、节目包装已逐渐成为节目主要曝光手段，随着户外大型综艺季播节目的兴起，后期制作的专业化开始成为一种趋势，“一个好的后期创作者可以改变整个作品的形态。
　　
　　3、金九银十，多数行业呈现软广投放增长势头，饮料、化妆品/浴室用品、食品行业8月的回落对本月整体影响较大。
　　
　　4、一线卫视在软广告投放中依旧强势，但二线卫视东方、北京、安徽等卫视已经开始起势，在不久的将来势必对一线卫视发起冲击。
　　
　　5、通过将品牌元素巧妙的融入节目里，进行场景再现，潜移默化让观众留下对产品及品牌印象，可以有效的化解广告禁令，继而达到营销的目的。不管在收视、还是观众美誉度上都要远远超过硬广告。因此，增加软广告投放是品牌传播的必然趋势。

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来源：互联网作者：未知时间：2015-9-11

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