还有人记得前天的的吐槽么:看完优信二手车的广告,我只想跟去年吐槽的标王——植美村说一句:对不起,以前错怪你了!
结果,被自己打脸了
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看完下面这条广告
我要给优信二手车道歉。
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说几点
1,感觉像被强J了。每一次随着音乐进入尾声,都以为要结束了,但是,它却一遍又一遍不厌其烦的重复重复再重复。不但重复文字,还重复节奏...
2,我猜该品牌除了致敬脑白金,还有另外一层考量。因为总局为了塑造良好的媒体环境,已经明令禁止电视台连播同样的广告片,或者一则广告片出现同样的广告内容,比如恒源祥羊羊羊。所以有些广告主就把广告片进行微调,然后加长。
3,从投放策略上看。这种长版广告多数投放在电视台的白天时段,虽然收视率低但价格便宜,通常可以直接按分钟价售卖。而且,白天时段还在家看电视的多数是中老年人,跟目标人群比较十分吻合。
4,所谓洗脑,都是废话,不值得任何赞美。听得多了自然会被洗脑,这是本能反应。比如:你没事吧,
5,我们会发现该品牌很善于做SEM,料定消费者会通过搜索引擎搜索该品牌。如下图可见,广告投放后指数陡增。
作为营销配合,甚至购买了3个关键词的百度推广位。
6,之前评价过脑白金虽然略显庸俗,但是充分研究了消费者行为心理,让我们在逢年过节不得不作出抉择。脑白金替父母给了答案:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。所以,即便是被广告绑架你也不得不从,除非有更好的替代方案。
至于消费者对千年铁皮枫斗的评价?如下:
7,出奇可以制胜,但类似的题材一旦多起来,效果立马减半,而且容易引起逆反心理。我们不否认脑白金式的成功,但是请更多的从创意角度出发,也给广告新人一些正确的价值导向。
否则,广告学真学不下去了...
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