昨日,英国《金融时报》(伦敦)上刊登了六家中国企业的整版广告,主题是“热烈祝贺中国国家主席习近平访英成功”,但图文颇具中华文化内涵。
▼
加多宝
文案引出“黄金时代”,配图则用中国风的青花瓷杯中绿茶和英伦范的欧式伯爵红茶,清新淡雅中两国风情尽现。
▼
中广核
切题文案是“黄金时代,璀璨英华”。配图用故宫角楼和筒子河对应英国国会大厦和泰晤士河,建筑和自然风光和谐生辉。而且用了“书籍”的呈现方式。
▼
保利地产
主题文案“蓁蓁之美,灼灼之华”,“蓁蓁”、“灼灼”取自诗经《桃夭》篇,虽没有“黄金时代”字样,却用“灼灼”和“华”字承连余篇。配图中上海世博会的中国馆造型加上英式建筑,算是别出心裁。
▼
茅台
切题文案“黄金时代,灼灼英华”。配图选用伦敦国会大厦和北京天坛各自代表“国”之象征,辅以中式屏风画框和仙鹤,倒也算出点彩。
▼
格力
切题文案同“茅台”篇。用山水画背景和牡丹花卉代表中国元素,不过广告整体完全没有传达出格力的产品特性和业务范围,仅有品牌标识露出而已。
▼
甘肃建投
切题文案是“黄金时代,知其友声”,算是比较亲切的。配图和画面风格也走的友情路线,卡通小朋友、热气球、烟花,很有节日氛围的意思。
总体来说本次中国企业在外媒的集体广告曝光,比9月份五大企业联手见诸于《纽约时报》的那轮(下图),广告文案的统一性和画面的设计感精良许多。
虽说是基于时事背景的广告投放,但随着中国在国际市场上影响力的增强,中国品牌在外媒的发声会原来越频繁,中国品牌的国际化发展也正步入“黄金时代”。
本文章来源于网络,如有侵权,请联系删除。联系电话:029-85421195 |