最新上线的NewBalance广告片命名为「尽管去跑」，8个小故事场景，最后一气呵成串联好，整个片子就一分多钟。

　　风和君看完后，觉得怎么画风大变的感觉呢？相比之前NB的片子，一下子这么奔放，又这么多场景，节奏感极强，尤其用鼓声做配乐。

　　细看这八个场景，配合八句踏实的台词，我们又进入了一种全新的观影模式。

　　《NewBalance：尽管去跑，跑出你的小确幸》：http://www.digitaling.com/projects/15783.html

　　台词①：早起三小时，只为把三条车道占作私家跑道。

　　第一组场景的镜头感特别强，近景，中景，远景，

　　仿佛演员的呼吸都拍活了。

　　整个气息是跟着能量走的，

　　用演员的情绪来带动品牌需要的能量，

　　这里把娱乐手法放大到了极致。

　　台词②：每次都跑出最饿感，当然不会吃出罪恶感。

　　奔跑和狂吃这组看似有矛盾冲击的场面竟然也配合得如此生动，

　　这里的场景化效果以及排列组合产生了太多联想空间。

　　台词③：最刺眼的不是阳光，是路人羡慕的眼光。

　　突然放射出一道cosplay的幽默感，

　　原来带着喜感的奔跑也是一种积极的人生态度，

　　奔跑的情绪定位越来越宽，

　　而每一种情绪就是一种场景，

　　所以奔跑的跑道是各种各样的，

　　总有一条是你最感到亲切的。

　　台词④：追我的人越来越多，能追上我的却好少。

　　爱情的态度，也是一种竞争的态度，

　　中间透射了一种女性当家做主的感觉，

　　仿佛嗅到了一丝丝花木兰的气质。

　　台词⑤：包袱谁都有，关键要看谁最会抖。

　　皮影戏这类中国传统元素也融入进来了，

　　猪八戒的奔跑也是一种态度。

　　台词⑥：旅行买什么纪念品，我俩只收藏跑过的风景。

　　秀恩爱也可以是不矫情的，

　　是动静相宜的。

　　台词⑦：你爸我老跑老跑，所以看着就没那么老。

　　不一样的亲情牌，

　　不断奔跑的亲情牌。

　　台词⑧：不用来跑，难道用来看？愿天下跑鞋终能出柜。

　　另一种女王范，

　　这次的奔跑态度对很多定义做了太多颠覆。

　　风和君也独家与NewBalance品牌方以及代理商Karma团队进行了深度沟通，看看这次《尽管去跑》背后有什么小心机呢？

　　NewBalance×尽管去跑

　　Q1：这次NB的广告片用了大概8个场景，8个小故事来串成了整个TVC，这种考量是什么？8个场景是否之前做过市场调研，觉得这些场景是受众最容易产生共鸣的？

　　A1：首先要介绍一下项目背景。这波秋冬季的runningcampaign，我们希望我们能挖掘到不一样的“跑者洞察”，做出一波有别于竞品的传播。

　　这项目启动半年前，我们就花了很多的精力，在自己（大部分团队成员本身就是跑者），以及身边很多跑步的朋友身上挖掘“跑者洞察”。

　　我们和代理商团队，最终发现的一个洞察是：那些长期坚持跑步的人，他们都有一个让自己持续获得愉悦的理由，用一个时髦句式来说，就是–每个人都跑出了自己的小确幸。

　　基于这样一个洞察，我们希望借那些成熟的跑者之言，从他们的真实感受中，挖掘出那些励志的、开心的、值得骄傲的“内心戏”，从而启发那些依然对跑步心怀畏惧的人，让他们意识到，其实跑步并不是他们所想象的那般枯燥、劳累，而是一种充实闲暇生活、丰富人生体验的手段。偶尔跑跑，只要付出一点点小努力，就可以得到稳稳的小确幸。想跑的时候，#尽管去跑#。

　　在执行阶段，我们和代理商一起，从很多跑者“小确幸”故事里，甄选了7个特别有都市跑者的（场景），发展成为最终的创意。

　　Q2：整个片子用了鼓声做背景乐，随着情节的缓急，鼓声也此消彼长，相比之前NB广告片擅长用的清新风，感觉突破了不少，有更多金属，摇滚的感觉，然后也配合了剧中人物的一些张力，仿佛这一次的TVC豪放了不少。

　　A2：是的，成片的效果让我们很满意，和导演的经验、用心、巧思是分不开的。这次我们有幸邀请到多次斩获戛纳的日本知名广告导演TsugihisaTanaka来执导，这也是他平生第二次执导跟跑步有关的广告，之前的一部作品《人生不是一场马拉松》，因其视角独特，不仅被跑者们津津乐道，更在网络上引发热议。

　　这支TVC的背景音乐，也是导演的神来之笔——贯穿全片的鼓点，灵感来自今年大热电影《鸟人》，这个音乐的巧思让整部广告片看起来热血沸腾。

　　Q3：TVC的文案脚本也很特别，没有太刻意聚焦词藻上的华丽，这次文案比较口语化，生活化，而且配合了多个场景，这次文案策划后有什么小心机么？

　　A3：在这支TVC里，我们呈现的是都市跑者的群像。每个跑者说出来的“内心戏”，就是他们通过跑步得到的「小确幸」，各不相同，各有情趣。我们正是要借这些直白、有趣又有态度的文案，引发跑者的共鸣，也勾起那些不跑步的人“出去跑跑”的欲望。

　　Q4：这次TVC的主题是「尽管去跑」，是一种突破约束的号召力，当初为何会用这个话题点？近几年NB非常注重在生活态度上去影响消费者，通过生活的润化，再去提炼产品功能，NB情感牌的策略是什么？品牌日常做消费者人群画像的时候，是否发现了很多不一样的有趣的消费者情绪化数据呢？

　　A4：正如我们对第一个问题的回答一样，「尽管去跑」，是跑者对自己既得成果的肯定，也是对「非跑者」的鼓励。我们想通过这波广告传递给所有人一个信息：跑步带给人们的乐趣，是无穷无尽的，但是只要跑起来才能体验。

　　Q5：整个拍摄时间有多久？拍摄过程中有什么奇葩或者难忘的事情呢？

　　A5：在台北拍摄了三天。

　　花絮一：台词是“追上我的却很少”的那个女生，因为拍摄当天气温很高，又反反复复的跑，最后跑吐了。

　　花絮二：猪八戒的皮影，是找了杭州当地的一个皮影戏班的专业道具师定制的。

　　Q6：这次8个场景中有一个父女跑步的场景，这是NB难得一见的家庭温情牌，是否预示着未来NB的情感范围会扩大?

　　A6:“父女”场景的出现其实也非常意料之外，这是我们和一个业余马拉松跑者聊的过程中聊出的小故事。她说在一场马拉松比赛中看到这样一对父女，就穿着背后印着“Irunwithmyfather”和“Irunwithmydaught”的Tee，两个人跑得不算快，也没有过多的交流，但他们之间互相支持的气场、肩并肩一起前进的画面特别动人。

　　所以与其说是情感范围的扩大，倒不如说是品牌在消费者洞察中发掘出了都市跑者的更多不同形态，并与他们一起发声，将跑者心中讲的明甚至道不清的小确幸分享给更多的人，从而引发广大都市跑者的共鸣，也鼓励更多对跑步心怀向往而未动身的人们可以放下顾虑，冲破纠结，尽管去跑。

　　同时，品牌作为百年慢跑鞋世家，不仅为不同层级的跑者提供与之相对应的跑步装备，更是以一个同行跑者的身份，密切关注跑者的装备、心理甚至体验上的需求，全方位地辅助跑者能够更好更长久地享受慢跑运动。

　　Q7：这次多个场景，有美食的，有校园，有Cosplay，也有文艺的，还有皮影戏这种，你们是如何把这种场景的差异化无缝贴合，最后串成一整个片子的？

　　A7：把一些彼此没有联系的场景串成一条片子会不会成功，其实一开始，我们心里也是不太确定的，直到第一次在后期公司看完Acopy，心里悬着的石头才放下了。这八个场景虽然看起来是独立的，没有一个故事线贯穿全片，但因为每个场景所表现的「跑者小确幸」都很有趣，文案都很有梗，所以串起来之后，接近两分钟的片子，看起来却感觉只有30秒，特别畅快，而且还不过瘾。

　　KARMA×尽管去跑

　　Q1：这次是第一次和NB合作么？感受如何？

　　A1：还真是KARMA和NB第一次合作，感觉挺不错的。虽然合作过程中，各种“小摩擦”不断，但不摩擦，哪来的快感呢？

　　Q2：这次你们主要负责哪些合作范畴？

　　A2：KARMA主要负责整波runningcampaign的传播策略制定，以及创意发想和执行。在执行层面上，除了常规的TVC、平面制作，我们还负责社交推广策略的制定和执行。

　　Q3：片中Kama客串了一个厨师角色，当时为何会选你呢？有什么有趣的故事？

　　A3：因为前前后后casting了好几个角色，就是找不到合适的人选，犯难的时候，导演提议说“Kama，说要不你来演吧”，刚好Kama又是表演科班出身，于是就顺理成章的得到了这个一秒钟的角色。

　　Q4：KARMA之前都是侧重一些娱乐动图，或者娱乐视频什么的，这次NB的视频还是挺不一样的，为何会接这个片子？你们接活的标准有哪些？

　　A4：其实在创立之初，KARMA对自己的定位就是一家创意厂牌，我们特别擅长的是传播概念的产出，至于用什么样的手段执行，是视频、动图、平面海报、文章，我们会根据创意的需要来决定。这次接NB的项目，一开始我们也是花了很多时间在挖掘消费者洞察和制定传播策略上，最后在“尽管去跑”这个传播概念出来之后，我们才决定用海报、视频这些物料来作为推广素材。

　　被外界说是一家主打娱乐创意的公司，可能是因为我们团队自带幽默感，喜欢做有趣的事情吧，之前很多KARMA的作品，譬如冈本、趣多多、饿了么，都是走黑色幽默、诙谐路线的，所以这次和NB合作，我们也想试着把我们身上的这股快乐气息，带到NB的广告里面去，让大家看到，跑步不仅仅是流汗热血的，也是充满无限快乐的。

　　我们接活并没有严格的标准，但我们总是喜欢和有趣、正能量的品牌合作，因为我们一直相信广告的影响力是巨大的，广告既然可以改变一个消费者的购买习惯，就必定可以改变一个人看待世界的方式。我们希望KARMA出品的广告，能不露声色地影响世界，让每个人更积极地生活。

　　Q5：在你们眼中，什么样的视频才是好玩的，能引发共鸣的？

　　A5：KARMA坚信，对人性有精准的洞察，才是一件好作品诞生的基础。比如周星驰的电影，用最通俗易懂的方式，讲最刻骨铭心的道理，让观众放声大笑的同时，也感受到浓浓的人情味。只做无脑的搞笑视频，不是我们的追求。要好玩，更要在笑过之后，给观众留下点什么，才是创意的最高境界。

　　Q6：接下来还有哪些值得期待的项目呢？能爆料木？

　　A6：一大波KARMA风格的作品，正在酝酿中。只能暂时保密，但一定会持续惊吓到你。

　　Q7：NB这次项目熬了多少夜？整个团队有多少人？如何激发大家在这种环境下的斗志？怎么看待KARMA的团队精神？

　　A7：我们NB团队的十个同学，有好几个都是长期坚持跑步，并且跑过好几场马拉松的，所以大家从一开始做这波runningcampaign，都表现得超兴奋，不遗余力地贡献自己的跑步洞察。这次项目，与其说是工作，更像是对个人兴趣的总结汇报。KARMA和别家公司不一样的地方也正体现在这种地方，大家的身份是创作人，也是某一方面的“玩家”，因为我们身上总有一股劲，总怀着一腔热忱，所以在工作的时候，也自然而然地把这些积极的能量释放出来，成就了我们高水准的作品。

　　而最近在风和君脱口秀节目《风和呵呵秀》中，Karma的主理人Kama也接受了风和君的专访，你可以感受到Karma团队更多的脑洞空间。