前不久在《中国好声音4》决战鸟巢之夜，一条长达60秒的鬼畜广告成为当晚最亮点，一经播出便在互联网引起了广泛热议。微博、朋友圈几乎被刷屏，社会舆论褒贬不一。那么对于优信二手车而言，“一掷千金”的广告到底效果如何？广告触达的广度和深度是否可以提升用户对品牌的关注和认知？面对如此大的舆论浪潮，品牌在消费者心中的正面认知仍占主导吗？AdMaster利用旗下快速调研利器“问答箱子”呈现从品牌影响力提升、消费者洞察以及官网日均流量等多个数据维度，评估广告投放效果。
主要调研结果公布如下：
1．品牌KPI提升幅度较高。看过60s鬼畜广告的消费者中，近5成的消费者表示愿意使用优信二手车平台，广告对于优信二手车的品牌使用意愿提升幅度高达55.5%。此外，本轮广告对于优信二手车品牌的有提示认知、喜爱度及推荐意愿都有较大幅度的增长。不得不说，优信二手车追求广而告之的效果已经达到，品牌影响力显著提升。
2.消费者对广告的反响：“容易记忆，印象深刻”。优信二手车花3000万砸下这支史上最贵电视广告，到底值不值？其实，不论从引爆关注热点，还是从消费者反响来看，这钱都花的值！在看过这波广告且正确记住品牌的消费者中，超过45%的人认为“优信二手车”是一个靠谱的平台。
3.魔性广告热度不减，官网日流量攀新高。面对二手车市场的激烈竞争，通过大手笔的营销手段，可以达到快速聚拢用户、扩大规模的目的。其中最直接的体现在于广告播出之后五天内，“优信二手车”官网日均流量暴增，为播出前日均流量的3.8倍。由此可见，“优信二手车”知名度已经成功塑造，在激烈的二手车市场竞争中抢得先机。
网络营销时代，特别的广告形式可能因为“富有争议”而获得更多的关注和讨论。品牌砸金多少、广告形式如何创新，打动消费者的心才是衡量品牌营销成功的关键。接下来，优信二手车趁热打铁又以1.8亿的天价冠名“现象级”综艺节目《奔跑吧兄弟》，能否和此次“鬼畜广告”一样取得良好的反馈和效果？通过消费者洞察数据的应用和分析，快速了解消费者认知、量化广告营销触达效果，同时为广告主提供指导和优化的重要指标。
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