一提到广告俩字，从普通受众角度，第一反应肯定是排斥。尤其是在信息越发纷杂和冗余的互联网时代，受众们似乎对广告更加没有耐心了。
当然，这并不是广告人怨天尤人的借口。从市场层面，消费者永远是上帝，广告没人看，一定是创意和传播做的不够优秀。
其实，广告也是可以做到让人喜欢，甚至是像约会一样让人期待、让人上瘾。那么，如何做到呢？
拒绝千篇一律创意一定要有惊喜
在这个维度，超级碗广告是最好的佐证。作为全美第一大体育盛事，超级碗每年都能吸引上亿观众观看，超级碗直播也是全年收视率最高的一档节目。超级碗直播期间的电视广告，可以用“寸秒寸金”来形容，2015年30秒广告的价格高达440万美元至450万美元之间。
超级碗广告还有一个了不起的贡献是，扭转了观众对插播广告的固有印象，让观众把收看广告视为一种享受。调查数据显示，39%的“超级碗”观众都热衷于看插播广告，而真正觉得比赛好看的观众只有28%，甚至每年至少有5000万美国人是专程打开电视看广告的。
某种意义上，超级碗广告已经成为高水准广告的代名词。这些广告只播一次，但广告商都诚心满满，斥巨资打造为超级碗特别定制。如果做不到足够优秀，甚至都会感到羞愧，辜负了观众们每年一次的期待。
感动人心是永远不变的价值追求
最近一个圣诞广告，引起了行业的极高关注。JohnLevis的2015年圣诞广告，再次成为社会化媒体的传播热点。仅仅在YouTube，这支广告发布2天就收获了近600万点击量。
其实，JohnLevis的圣诞广告，每年都会如期出现。那么，为什么JohnLevis能够一直保持好评如潮，没有太多视觉上的炫技，故事框架上每年也不会有太大的革新。其实很简单，就是能够精准抓住创意点和泪点，感动人心，触动人心中最柔软的部分。
创意很关键情感很重要表现形式也不可忽略
腾讯智库最近的一个研究报告，阐述了为什么Instagram的广告为什么能让人上瘾。一个非常重要的元素就是，把视觉化做到极致。
最新统计显示，Instagram拥有超过4亿名月活跃用户，在庞大的用户量的激发下，Instagram每天平均要产生8000万张新图片和35亿次点赞——这让它成为一个完美的广告平台。据Salesforce统计，Instagram的广告点击量大约是Facebook的两倍。
DeutschLA广告公司的集团数字媒体总监劳伦•特图安就指出，目前品牌们所面临的最大挑战是“真正创造出符合标准的图片，同时又不至于太过品牌化，并保持娱乐或实用品质，或者是创造有意思的图片，而不去过分推销品牌。”
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