看过很多国外脑洞大开的创意广告，但留意国内，发现让人眼前一亮的案例实在不多。不过最近两年，我国户外广告相比以前有了破局之象，先上几个内内看到的不错的案例。

　　国内案例：

　　一、达令™ · 替鹿晗请假

　　特色：超长请假条，超接地气

　　5月20日，在北京5号线东单北换乘通道惊现超百米请假条，内容为一家名叫达令™的移动电商APP替明星鹿晗请假，让他为达令们去挑选全球好货!请假条上街当天，即引来所有路过的地铁乘客围观，还有一些鹿晗的粉丝闻讯前来围观。原来鹿晗是达令™的董事，这个地铁广告是为了给六一“一起做一天达(dà)令(líng)儿童”做线下预热，结果在线上也发出了相当大的声量。

　　二、丸美眼霜·梁朝伟的眼

　　特色：电影预热形式引出广告片

　　今年9月20日，上海南京西路地铁站展示了一组梁朝伟《眼》系列海报，单用梁朝伟自带的“电厂”眼神就秒杀了一众路人。相信很多人和内内一样，以为是梁朝伟的新电影要上映，结果等来了丸美眼霜的广告片。但这个地铁广告在整个营销中的效果，真的很，完美!

　　三、支付宝口碑 · 双十二

　　特色：上天入地，刷出存在感

　　国内户外广告在地铁这个空间兴起的很快，但遗憾的是形式相对单一，不是把地铁包下来吸引眼球，就是尽管增加了创意，但仍然沦为平面广告的翻版。

　　今年12月，支付宝要在线下举办双十二狂欢节，优惠力度达到五折，为了让大家知道这件事，他们做了一些这样一些户外广告，其中包括升空气球、游艇等较为新颖的形式，不仅在社交圈刷出存在感，也备受90后的追捧。

　　还有这张，不知道这个算不算移动户外广告啊...

　　四、Nike·上海拦不住

　　特色：用插画讲述跑者故事

　　今年10月底，Nike作为上海马拉松赞助商，选择户外插画的形式来展示‘上海拦不住’的精神，把整个上海打造成一个巨大的街头艺术画廊，每一幅街头插画背后，都有一位真实的跑者故事，一共有包括演员佟大为在内的八位跑者。每幅画旁都有一个写着插画师作者、插画主角和网址的标签，就像你在美术馆饱览藏品时会看到的艺术品标签一样。

　　五、小竹空气净化器·烟囱投影

　　特色：烟囱投影，视觉冲击

　　空气问题一直是一个热点话题，小竹这条广告的创意，是把老百姓因为雾霾受苦的形象投影在排放废气的工厂大烟囱，想象力和感染力极强，这则广告获得了“2015年戛纳创意节户外大奖”，也是内内今年见过的最好的户外广告案例。

　　再看几个新鲜的国外案例：

　　一、iPhone6·世界画廊

　　创意：用纯摄影艺术抓人眼球

　　iPhone6 世界画廊是iPhone6整合传播中由户外广告作主导的典型案例，这个作品几乎没有文案，而是透过非常有艺术性而抓眼球的摄影作品，很直接的展示了iPhone6的超级摄影功能。它结合典型的户外传统海报、常规、非常规与LED户外大板等，同时跨越世界众多个国家与地区，在不同文化背景展示“世界画廊”的创意。

　　二、MINI·变身交通信号灯

　　特色：信号灯突出敏捷性和趣味性

　　交通信号灯颜色发生变化，旁边广告牌上的经典MINI的车身颜色也会随之变化并且分秒不差，突出强调了MINI反应的敏捷性。简单而有趣的创意!另外，这个广告还在10月份的欧洲Golden Drum广告节获得了户外广告全场大奖。

　　三、可口可乐·可以喝的广告牌

　　特色：用可以喝的广告牌增强互动

　　饮料广告几乎随处可见，地铁车站、公交站亭、电视荧幕……无论是静态的平面广告，还是惟妙惟肖的视频广告，对于消费者而言，倘若没有亲自品尝，也很难感同身受。为此，可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌，以创新的形式与消费者互动。

　　四、iPod and iTunes

　　特色：强烈对比，形成气势

　　Apple 要传达的信息很简单，你只须将iPod跟iTunes珠联合璧，便能从指尖享有无穷尽的资源。广告的亮点在于喷涌而出的资源与轻便的iPod两者强烈的对比，在户外形成「iPod在手，天下我有」的气势。

　　五、雀巢：把眼睛叫醒

　　特色：隐形广告艺术

　　墨西哥与美国的边境线上有一道独特的风景线——雀巢的广告牌。中部空出一只眼睛的形状，当太阳升起，某一个时刻正好嵌进眼睛里，像一只发光的眼球。而雀巢的用意也不难理解——咖啡和阳光，都能把你叫醒。这里利用光影，达到了隐形广告的艺术效果。

　　好了，案例就写到这，如果你有看到更赞的，后台告诉我，尤其是国内的。

　　总结来看，国内的户外广告大多是平面广告的翻版，或者说很少跳出平面、借助户外的特质去做品牌创意，这也就导致相比国外的作品，国内户外广告少了点视觉冲击力和互动感。(除了极少数案例之外)

　　究其原因，内内认为有三点：

　　1、和欧美国家相比，我国户外广告行业发展尚处于初级阶段，产业链刚刚形成，人才积累不够，专业化程度不高，客户对户外广告任何度不强，而且在国内，户外广告的审批程序也相对复杂。

　　2、中国人相对内敛，表达方式也比较含蓄，正如中国的街头文化，远没有国外那么流行一样。

　　3、雾霾太重，许多户外广告公司都关门了。。。

　　总结：奥比奖评委大卫·伯恩斯坦如说：只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其他所有媒体的广告了。优秀的户外广告不仅是城市文化的一部分，也是企业品牌传播可大施拳脚的地方，只求老天有眼，别让雾霾干掉它。