在2015年世俱杯开赛前夕，国际足联宣布，阿里巴巴集团旗下AlibabaE-Auto获得八年世俱杯的冠名赞助权，这是中国企业第一次冠名赞助世界顶级大赛，此项赛事也成为国际足联主办的大赛中唯一由中国企业冠名赞助的赛事。电通在阿里巴巴拿下世俱杯冠名赞助的过程中扮演了重要的角色，而在世俱杯过程中的愉快合作，无疑成为双方达成全面合作的一剂催化剂。电通看重的是阿里体育的互联网模式，而阿里巴巴不只做狭义电子商务，立志于打造健康、快乐DoubleH全平台的愿景和雄心亦与电通所倡导的「GoodInnovation」理念以及业务战略重点一致。

　　阿里巴巴集团董事局主席马云说：「阿里巴巴投身体育，并不是因为这里有多少钱能赚，而是13亿人如果没有体育精神是很危险的。」阿里体育CEO张大钟表示，阿里对世俱杯的介入，并不仅仅是冠名赞助那么简单，而是希望建立一个数字体育营销的交易平台，带去一个新的商业模式。阿里巴巴背后有数百万信任支持阿里的企业和数亿消费者，通过实现doubleH阿里会为合作伙伴释放出更多的资源和价值，推动中国体育经济基础平台的建设。

　　电通是全球最大的单体广告公司，拥有114年的历史，利润位居全球行业之首，同时也是全球最大的体育营销公司之一，电通及其旗下体育领域专业的分公司拥有多项全球性顶级体育赛事的独家营销权和转播权。针对这些长期积累的优质体育资源，阿里体育将携手电通，并依托阿里巴巴的完整生态链，建立世界顶级体育资源的数字营销模式，通过有效利用赛事承办、市场开发和媒体转播等相关的各项权利，在中国这个潜力无限的市场进一步扩大影响力。

　　此外，马云还在会谈中表达了女子运动的兴趣，因为「阿里巴巴特别感谢女性」。马云称：「在阿里巴巴，50%的员工是女性，33%的高管是女性，55%的客户都是女性，而支撑收入的顾客的百分之七、八十都来源女性。女人强则世界强！」他表示真诚地希望能为推动女子运动的发展在各个方面贡献力量。

　　「阿里巴巴与我们的全面合作意向不仅仅限于体育，双方还将增强在电影、视频、音乐、动漫、游戏以及以大数据为核心的数字营销方面的全方位合作。」电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽补充道，「电通安吉斯集团贯穿体育、娱乐和影视等多方面的资源优势，将结合阿里巴巴夯实的大数据平台和数字技术，为更多的中国客户创造高附加值的服务。」