广告屏蔽之争

　　AMEX的营销与商务洞察总监CiaranNorris认为，广告屏蔽将会提上2016年营销的议程。现在网上关于Apple和屏蔽的内容已经多达220万条，消费者可以利用一些App来屏蔽广告和各种不想看到的内容。

　　但来自实力媒体的数字主管RosAllison认为，对这个问题的解决之道才是2016年的重点，而不是问题本身。“我们需要更好的内容，媒介机构要权衡广告的数量对消费者体验的影响。”

　　广告可视性

　　数字营销机构AdScience的总经理JamesDiamond认为，广告可视性将是2016年的关键词之一。他认为，2015年，市场已经经历了一个教育、理解和开始利用的过程，2016年，代理机构和媒介机构将开始将广告可视性这个话题提上议程，这也将影响到广告主的营销预算，代理公司在方法论和市场标准上也有很多工作要做。

　　互动

　　数字媒体和广告公司Exponential的战略总监TylerGreer提出的关键词是“互动”。据2015年美国一份报告显示，现代人生活中第五大的压力来自于广告过载。

　　因此，互动将变得更为重要，它要能给消费者带来他们感兴趣的、与他们相关的内容，让他们愿意把时间花在互动上面。

　　程序自动化

　　广告技术公司Cadreon的总经理JessicaWhite提出了一个新名词——“程序自动化”。她认为，一种“程序自动化”（Programmation）将会出现，这是一种竞价交易、数字驱动科学和创意法则的结合体。她认为，一种所谓的“破坏者”会引发程序自动化的出现，在这个新世界里，书呆子是超级英雄，而数据和技术是武器。