中国现代广告的奠基人之一，在业界极富盛誉的广告家、学者、老一辈新闻工作者洪一龙先生于2016年2月26日在北京逝世，终年92岁。

洪一龙先生一生致力于中国的新闻事业和广告事业，对中国新闻业和广告业的发展做出了巨大的贡献，奉献了毕生的智慧和精力，开创了中国广告业发展的新纪元。

为纪念洪老的逝世，推出纪念洪老专题。

心有大美 道不远人

文丨江西珍视明药业常务副总经理徐伟

原载于《广告人》杂志2009年第2期 “名人写名人” 栏目

洪老

洪老夫妇几十年如一日，相爱如初，相爱如宾，让许多年轻人钦羡不已

洪老文革以前的照片都被销毁了，这张青年时代的照片由于证件所用，才成为仅存，看过的人都说像梅兰芳

何为人之大美，在我看来，就是爱。正所谓：爱施者,仁之端也。在爱之中何为大爱，在我看来，那种于平常中见恒久、于平易中见真情，于平视中见关爱，于平凡中见伟大的爱才是大美之爱。这种爱润物细无声，她符合爱的唯一法则，那就是让被爱的人幸福（司汤达语）。因此，她会默默地给予，也会让你静静地接受；她会很自然地给予，也会让你很坦然地享受。因此，她不会被人生剪裁，不会被生活漂白，不会被岁月磨灭，不会被尘世掩埋。渐渐地，对于她你往往会“从来不需要想起，也永远不会忘记”。但你又的确在每时每刻都在对这种爱的感受中获得感动，你会在被这种爱的感染中获得感悟。

让我感到幸福的是，在人生成长最重要的13年里我有幸拥有了一份这样的爱，而给予者是一位在中国广告界德高望重的前辈——洪一龙先生。

吃上一顿炸酱面

徐伟专程来到天津与正在津开会的洪老及《广告人》畅谈关于“徐伟写洪老”的创想与感想，重温那份历久弥新的大爱

在徐伟新婚典礼上，洪老千里迢迢来到江南的小镇，为两位新人作证婚人，徐伟夫妇是洪老众多“子女”中的一对

和洪老的初识是在上世纪的90年代初，那时的我还是康恩贝集团北京办事处的一名内勤。在某一天，是跟着我的大区经理走进了洪老的家里，也就从此走进了一个爱的世界。

那时的洪老家里可谓是“低”朋满座，就仿佛有一块巨大的磁石，总在强烈地吸引着许多背井离乡，杳然一身（即现在的“北漂一族”）的“三低”青年（地位低、收入低、年龄低）。对于这些初涉世事，远离亲人的年轻人，这里有长者的关爱，有家庭的温馨，有平等的交流，有心灵的港湾，当然，还有令这些年轻人无限向往的，洪老夫人亲自做出的佳肴……

很快，我也和大家一样融入了这个大家庭，从被动随往，到主动登门；从默默旁观，到身心交融；从懵懂感受，到撼然感动，在长达5年的时间里，我都在这份爱的雨露滋润下快乐地成长。记得在一个冬天的周末，百无聊赖，蜷缩在宿舍的我忽然接到洪老的电话，问，在宿舍吗，我们半小时以后到你那里。当洪老夫妇从东四十条倒了两趟车来到我眼前的时候，我惊呆了，只见阿姨一手提着炸酱罐，一手提着切面条，原来他们专程而来就是为了我能吃上一顿炸酱面。而这一切竟然缘于我不知在哪一天在洪老家吃炸酱面时一句随口的“称赞”。

后来，我被升调为负责华北一些地区的销售经理，在无经费、无渠道、无团队的情况下赤手空拳开始了职业生涯中的一个崭新阶段。工作地点也从北京迁往到了石家庄。因此，在这三年的时间里，压力之大是可想而知的。但是，不论工作多忙，我也时常回北京看望洪老。其实，说是看望，更多是在高强度，高压力的工作之中来到这个心灵的港湾，来寻求短暂的身心歇息和情感慰籍。当然，洪老在这个时期对我的支持远不止于精神层面，在实际的工作中洪老也是一样的义不容辞。记得，有一次我在承德举办经销商大会，我想邀请洪老前来，为我瞭阵助威。洪老夫妇二话不说，不顾高龄，一路奔波而来，自始至终都是倾心倾力。当然，在这种最坚定的支持当中，被感染，被感动的不止是我自己，还有我的客户，我的团队，每一个感受其中的人。

由于业绩较为突出，3年之后我又被升调到康恩贝集团负责全国销售。从区域市场到全国市场，从一线销售到营销管理，随着身份的转变和成就的提升，显著的变化是表现在心态上。现在回望那段经历，洪老对此肯定是历历在心的，但他给予我的更多的是包容，而不是单纯的指教。这就是洪老风格的爱：不会因爱而指责对方，不会因爱而强加对方，甚至都没有“恨铁不成钢”，只有一如既往地陪护你走过一段曲折的人生经历。

1984年到日本电通考察，与广告结缘

爱的源泉

随着市场拓展瓶颈的出现，困难和困惑接踵而至。在那一年的元旦，我专门从杭州飞至北京，与洪老夫妇一起吃了一顿晚餐，就好像是一个身心俱疲的孩子，回到家中来寻求新的力量与慰籍。在离别前，洪老笑着说：你们这一走，我们又开始孤单了。那一刻，我忽然感到，原本始终都被我视作爱的源泉的他们，其实也是需要我们去爱。也正是从那一刻起，对于他们二老我真真切切地感到了——在接受爱的同时，所具有的那份给予爱的责任。

富兰克林曾说过，被人爱的人，更要爱别人，同时也要爱自己。这一点在转战珍视明的过程中令我尤其的感触颇深。这其中的转变也一样是空前的，是深度的。而这一次的面对挑战，我比以往多了一份自爱的力量。这种自爱源于自信，而自信又源于自省，但归根结底还是源于对爱的更深刻的一份感悟。于是，我变得比以往更从容，更淡定，更爱己，也更爱他。对于股东、投资者有了更多的理解和尊重，对于团队，我不仅是他们的领头人，更是他们的学友。我对他们工作的着眼点已经从职责的完成演变到对他们人生的发展。对于我的合作商，无论发生任何的市场变故，我都从来不拖欠结款，始终将他们的利益放在重要的地位。对于我的员工，任人唯贤是原则，优秀的都委以重任，甚至留在核心。

1999年在美国NEWSWEEK访问

从被爱到自爱，从自爱再到爱他，这不仅仅是我的一份人生感悟，同时，她已经成为我人生成长中的一个宗旨和一种引领。而这一切都源于那份最初的爱，是她让我领略到了爱的真妙，并让我渐渐感悟到了爱的真谛，让我最终能够步入爱的新境界。

永远不辜负

洪老的书法大作，正是对其人生大智慧、大境界最透彻的诠释

心有大爱方有大美，心有大美方有大德，人有大德方有大智，人有大智方有大成。于是，我将“心有大美，道不远人”这八个大字，曾定为珍视明首届经销商大会的主题，目的就是让我的战友，我的伙伴一起来分享她所蕴含的那份神韵，一起来眺望她所指引的那个方向。

最后，我想在此向洪老和阿姨说：我会永远深爱着你们，也会永远不辜负你们的那份爱。

纪念洪一龙先生

长期以来，作为德高望重的业界领导和前辈，洪老与广告人杂志建立了深厚的感情，给予了广告人杂志无微不至的关怀，对广告人杂志的各项活动给予了大力支持。他关爱广告人杂志的每一位员工，上至社长总编辑，下至一名普通文员。老先生高风亮节的道德品质，谦虚严谨的工作作风，礼贤下士、仁慈博爱的人文情怀成为年轻一代学习的楷模。今天的广告人杂志业已成为业界重要的广告专业类期刊，为业界的发展做出了自己的贡献，这与洪一龙先生生前的积极扶持是分不开的。

永留青史在人间，一路芬芳走天堂。一代新闻家、广告家洪一龙先生的逝世，是中国新闻界、广告界的一大损失，洪老的音容笑貌必将永存人世，洪老一生为之奋斗的进取和开拓精神必将激励着年轻的晚生后辈继续前行。

洪一龙先生生前简历

1979年，洪老在中宣部新闻局参与起草《关于报刊，广播，电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，这是中国共产党建党以来第一个直接指导广告事业的文件。对我国广告事业的发展具有划时代的意义。

1983年，洪老在中宣部、教育部联合召开的全国新闻教育座谈会后，积极规划我国新闻教育事业发展，并直接参与筹建厦门大学新闻传播系广告专业，这是我国高等学校设立的第一个广告专业，此后又参与北京广播学院等多所院校设立广告专业的论证。为我国广告学教育的建立和发展做出了独特贡献。

1984年，洪老参加以人民日报社，新华社等重要新闻媒体广告部负责人组成的中国广告代表团赴日本考察广告，推动了两国广告业的交流。

1987年，洪老被选任中国广告协会副会长兼学术委员会主任至1995年，期间多次主持全国广告学术研讨会和优秀广告评选工作。

1992年，洪老协助《广州日报》创办一年一度的全国优秀报纸广告评选，使得“广州日报杯”成为当时业界重要的品牌性活动。