中国电视剧播出本来是允许中插广告的，但在2011年11月28日，总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

       在不允许电视剧播出中插播广告后，绝大多数播出机构为了挤占播出时间，在播剧时故意删减片头、片尾，使得制作机构和电视剧从业人员的合法署名权被剥夺。

       近期，广电总局将加强网剧监管，针对多个台建议或恢复电视剧播出中插播广告，广电总局将进行调控：恢复电视剧中插广告，总时长不超过18分钟;电视剧每晚3集连播或每集1小时，每晚2集;适当恢复一剧三星。这三大战略决策中剧中插播广告摆到了第一位。值得关注的是，网络视听节目管理司罗建辉司长在报告中明确表示：总局将对网络剧审查做出一系列规定，线上线下统一标准，电视台不能播的，网络就不能播。

       一集电视剧掐头去尾也就三十来分钟，中间再插入两次甚至三次广告，那就是广告中插播电视剧了，到底电视剧还让不让看？正因为全国观众多年的诟病，抗议，才至前些年调整到两集之间插播，尽管广告又臭又长，总算能完整地看一集情节了。既然我们早知道剧中插播广告不得人心，且又做了改正，那这会儿又是怎么一回事呢？真是百思不得其解。

       电视剧协会之所以建议广电总局“恢复电视剧中插播广告”，据说，是为了以广告收入缓解电视台的资金压力。他们认为，在网络和新媒体的冲击下，电视媒体经营形势危殆，尤其是二三线卫视和地面频道，普遍出现经营困难，购片资金不足;“恢复中插广告”，则有利于电视台增加广告收入，改善经营状况，维持电视行业的正常运转。电视剧协会的此种认识，是从电视媒体的角度出发的。可是，有没有考虑观众的利益诉求? 

       对于广大观众，想必经过这么些年的商业洗礼和对电视行业的了解，料也不会有大的反弹之举。从消费心理来说，谁都喜欢免费午餐，但这不符合商业规律。电视台经营状况告急，再不予以政策松绑，别说免费午餐了，做饭的大师傅就要饿死了。至于“有线费”，那不是付给播出平台和制片方的，那是给渠道中间商的。中插广告恢复是大势所趋，网络长视频都插广告的，想看“洁本”您得买会员资格，电视也是一样道理。只要做好信息披露和舆论引导工作，“中插广告”在不久的将来可望得到恢复。只是，电视台不要太贪婪，如果中插广告过多过滥，那可就是自蹈死路了。