你好我好大家好才是真的好，闲话很多夫斯基又来了。

　　昨天走走走走走我们小手拉小手春游去了，春光明媚风和日丽心情真的很美腻，放佛春天的美丽都揉进了花花草草里，还湿性大发吟诗一句“半日阅尽人间春，一觉醒来红尘外”，所以每周一发姗姗来迟。不过夫斯基一直说，好山好水不如好胸好腿，又到了秀胸秀腿的季节，妹纸你准备好了么？四月不努力，五月六月七月哪来的勇气发自拍？

　　有人问夫斯基为什么一直在外面玩？我想说个真实感受，12年、13年我都几乎没怎么工作，一直迷茫的背包走在路上，徒步搭车，那时身体特别好，基本上一天可以转完冈仁波齐（就是阿里那个高海拔神山），最近一年多一直上班加班没有时间运动，体力一落千里，生病吃药怎么都好不了，所以就算工作了，还是会保持高强度的玩嘿嘿。说这些，只是想说，如果你连自己的生活都经营不好，还经营毛线事业。夫斯基一直认为，品牌和运营是最贴近生活的，就是要直面人的七情六欲，如果连生活都没有，连外面在发生什么都不知道，那做P个运营。所以，运营好自己的生活，才有资格去运营更大的盘子。

　　本周事件较多较集中，从爆发到传播，夫斯基总结一句，有些事情就像女人的肚子和男人的那个，搞大了，也就成了。

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　　女生颐和酒店被袭

　　首当其冲的当然是自然是和颐酒店。某天晚上，朋友圈被《女生和颐酒店被袭》刷屏，话题本身不是很吸引人，但是齐刷刷的霸屏了，点开一看，发现事情的确不小，一周下来，微博阅读超过十几亿。

　　弯弯在798附近的和颐酒店坐电梯上楼被陌生男人拉扯，吓死个人，第二天如家在微博上发道歉信了，写得一点不诚恳被骂了，同时还在酒店开了个记者发布会，看到央视的报道，发布会没开满5分钟记者们还没热好场经理就从安全通道逃走了，再次负分滚粗，然后如家的某个经理说，又没死人有什么大惊小怪，又被媒体作为标题发出来，如家呈现被舆论吊打态势，然后如家微博再道歉再做说明，基本于事无补。最后警察叔叔抓了坏人，证明和颐确实藏着卖淫窝点，弯弯是被误认为不守规则才遭骚扰。

　　夫斯基好奇了，说好的北京朝阳群众呢？酒店里藏得那么深的薛蛮子嫖娼谁谁吸毒明星干啥坏事都能检举揭发出来，光天化日之下这么大的强抢民女就没管了？

　　说正经的。事情本身没那么大，也是事发后几天才引起大家关注的，但是弯弯写了长微博，还@了范冰冰，韩寒等明星，大V和很多kol，一下登顶热搜榜。话题发酵阶段，是阴谋论滋生的最好河床，阴谋论对于事件也是添砖加瓦火上浇油的作用。有各种阴谋论出来，说明大家都在看，才会有持续的吸睛力。

　　有人说如家是刻意炒作，我觉得这个可能性几乎为零，公关差不代表智商也是负的，一般大集团情愿不做露出也不愿意做铤而走险的负面；有人说如家退市私有化又被首旅收了，此时出负面是打压如家股价，低价做空，这个，也想多了吧；有人说是弯弯刻意炒作，特么要我受了这待遇警察不管酒店不闻不问，我不闹才怪，所以弯弯特地往大里搞，是没错的；唯有说酒店是卖淫团伙的窝点这个是对的。总结下来就是微博！微博！微博！是事件的源头。造事件，去那里，找热点，去那里！

　　这个事件大家集中讨论两点。

　　一个是说旁边的人冷漠不帮忙，这是夫斯基上周说过的，明显的旁观者效应，一个事情旁观的人越多，社会责任就越分散，每个人觉得自己身上的社会责任越小，总觉得会有人上前帮忙的，自己出手的可能性就更小，所以拒绝冷漠，从我做起。

　　另一个就是就是对女性安全的关注和保护，我们没法祈求坏人绝迹，只能提高自我保护意识，虽然网上那些说女人该少出门的已经被吊打，夫斯基想说一点，姑娘们，出门让自己更普通更低调。出门在外总是容易听到各种被抢劫被绑架被奸杀的耸人听闻，如果你拿个lv浑身珠光宝气或者拿个红圈镜头一身高档打扮在外说自己动不动就是分分钟几百万，请问，坏人不找你找谁？之前说了，夫斯基之前在外徒步搭车玩啊浪了接近两年，还真的没遇到坏人，有些路上认识的妹子也确实跟我说过搭车被骚扰之类的事情，低调一点屌丝一点，坏人谁来理你？

　　如家的危机公关处理得不够好，一共连发了四次说明，都抵不住大家对“酒店小卡片”这个话题的深度刨根问底，没人去关心如家的应对，只有公关媒体一直在指责不够好。说到好的样板，都来学学王校长吧。有网友吐槽万达影院的爆米花并@了王思聪，没想到思聪真的回了，豪气了来了句“以后报我名字免费吃一辈子爆米花”，而且说到做到。霸道总裁一语中的，豪气又不失幽默，一时引起媒体疯狂转载。王思聪真是营销的一把好手，不管是借网红还是借热点，都把万达和自我品牌植入的淋漓尽致。

　　其实对于和颐事件，我一直有个疑问，也是关心点吧，从头到尾为什么完全没人关注那些知名品牌酒店都是加盟的？据我不一定靠谱所知，格林豪泰，如家，锦江之星很多酒店都是加盟的，一线城市直营的还多一点，二三线城市普遍是加盟的。我问加盟能赚钱么，他们告诉我一线城市的多数快捷酒店每天入住率可以超过百分之百，因为白天有很多钟点房，租金贵但是回报率也高，二三线城市租金低但是空房率会很高，所以品牌直营会少点。格林豪泰就我以前不大靠谱的小道消息，加盟有很多种形式，有种是交加盟费然后总部帮忙装修，除了交每年的管理费，用总部给的住户系统，总部在流水中抽成，其他干涉较少。由于这些知名酒店连锁品牌自身知名度较高，名字就是招牌，用户会自然入住，而加盟商可以小动作的就是同时用另外一套系统，既避免了给总部交很多钱也便于那些不方便做登记的，基于这些，漏洞不可避免吧。

　　以前夫斯基也老是混中关村五道口，出差就常常住在大钟寺那边的汉庭，房间小且旧不说，有几层低层楼窗外都是有大平台的，窗子是扳手扳下来扣住的，但是有好些房间扳下来不能完全扣住，就是总是留很大缝隙的，有人在窗外都是可以拉开窗帘，用点工具就能轻松开窗入户抢劫。一直觉得自己是铁血真汉子内心算很强大了，半夜常常会有电话响这事就忽略不计了。有次住到的一间房，窗户几乎关不上然后我找前台说，因为楼层较低怕有危险，前台告诉我周围都有探头的让我放心，我真的放不下这个心于是就再也不住那边了。一直觉得，就北京那种酒店生意永远火爆的城市，根本不会在乎用户的体验，东西坏了也不会及时修，反正你不住多的是人要住，核心商圈附近的快捷酒店真的都很糟糕。

　　管理秩序混乱的核心在于，一般公司都是高层做决策，中层做管理和落地。不管是直营还是加盟，相信中层管理者的收入是和酒店业绩挂钩的。酒店考核的是入住率喝收入，只要不起火灾不死人，酒店一定是怎么赚钱怎么来。大家都疑问的明明要刷卡才能坐电梯才能有楼梯上楼这些问题我想都不用解释了，因为相比赚钱，其他都不重要。出事的和颐酒店就其地理位置来看想想也应该是直营的，直营的酒店尚且如此，其他的就不说了。

　　这里没有针对任何快捷酒店的意思，因为无论如何大家都是要旅游要出差的，酒店是一定要住的。和颐这一出其实一点不亏，名气打出来了。优衣库事件后，大家到了那个优衣库都习惯性的拍个照网上秀一下，只是因为好玩，差不多的套路，看到朋友圈已经有很多人走到和颐会拍个照——真不敢去和颐，如果被人拖不动多丢脸啊，和颐这个品牌有了大量曝光，以后估计会被加入各种段子或者作为特定背景来玩，如果和颐这时候能做些正面且有趣的营销，一定事半功倍。和颐是如家下面的中高端品牌，和锦江下面的全季一样，比普通快捷贵一点比四五星便宜一点，但是住宿环境类四星，定位讨巧所以一直比较受商旅人士欢迎，对于旅游出差来说，住酒店是刚需，所以和颐这次反正不亏。

　　如今的营销，写了一万年好词佳句拍了几百部高质量宣传片，不如一夜被搞大。哎自古深情留不住，总是套路得人心。

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　　被越搞越大的中晋

　　同样是被越搞越大的，还有中晋。前几周叶问3刷票房开始，快鹿就被推上风口浪尖，p2p不断出事，快鹿成了惊弓之鸟。一声巨响的枪响之后，快鹿摸摸胸，诶，倒下的竟然不是我，扭头一看，是中晋！虽然潘晓婷代言了中晋，但背锅的竟然是黄晓明，最后浑身枪孔的竟然是baby，最后快鹿笑了，拍拍身上的土，潇洒的走了，谢谢你们这些垫背的！

　　以前反腐小能手是高官的小三小四们，p2p版郭美美高调炫富成了中晋事件的导火索。逃得过天罗地网，躲不了猪一样的队友。和e租宝差不多，美女炫富被社会的仇富心理直接中枪，牵出巨额融资骗局，谁的眼泪在飞。

　　任何一个项目需要人气和背书，这个时候大家第一个想到明星，明星为了快速吸金一般也不会考究太多，从最近P2P倒下来看，如果明星是对那些公司持股或者有投资，应该会连带的刑事责任。企业找背书以后可以考虑明星之外的东西，比如学校比如靠谱协会（就像高露洁黑人都说全国牙防协会虽然大家并不知道那是什么但听起来还算靠谱），前几天看到个广告里面给公司的背书就是“被写入美国XX学校EMBA案例”，不明觉厉的样子，但的确让人看起来更靠谱更真实的。

　　埋了一年的种子，春风吹又生，接下来应该是P2P踩雷引爆和跑路的高峰期了，躺枪的明星应该更多了。合理的P2P应该是钱跟钱之间有实体的项目撑着，而泡沫中的P2P只有谎言和泡沫，虽然国家现在开始严格整治，泡沫一点点破掉，会是死伤一大片。不中招唯一的方法就是不贪心。赌王曾说过，不赌为赢。

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　　“一米好地”狗血事件

　　同样是被搞大的事情，要数本周最狗血的故事了。“一米好地”创始人被权力通天的合伙人威胁要求交出股份，报警后最后真相水落石出：

　　某联合创始人的妻子伪造外国国籍，冒充某国家领导弟弟的女儿，“白富美”遇上那联合创始人之后就在一起了，后来夫妻俩看到“一米好地”公司前景不错，就要求创始人交出股份，并说随随便便可以弄死他，上海公安局局长会帮他们的之类，还好创始人没怯场，报警后一查发现全是谎言，竟然最后的大boss竟然是冒充白富美的满口谎话的联合创始人太太，哎那个联合创始人是有多惨！

　　剧情狗血的可以拍个电影了。其实这个事件的最主要传播者是一米好地的公众号和其创始人自己的朋友圈。一个是承载剧情一个是占据各种渠道不停的传播，所以几乎没成本的解决了这个问题之余也让公司火了一把。而且多数公关应该有夫斯基一样的感受，遇上一个能说会道的老板对公司是多么宝贵的财富，自己的工作能顺利开展太多了。老板能站台，公司钱不愁，耶！

　　但是创始人之间因为股份撕逼的事件不在少数。之前西少爷的创始人撕逼，联合创始人在知乎发了“致某某一封信”（名字夫斯基忘了），然后几来几去，把本身已经摇摇欲坠的西少爷搞得更加艰难，首席娱乐官的创始人也因为股权问题，拿到融资后分不均匀，一会删文章一会抢账号，互相挤兑起来。还有创始人撕逼导致团队解散的这样的事例都不在少数。因此对创始人来说，选人和选项目一样重要。

　　另外，大众的目光在微博，中端一点的在微信和B站，高端的舆论爆点在豆瓣和知乎，如果你还不去关注豆瓣和知乎，营销人一定会错过很多。融资进，团队散，创业数载一场空，从此基友是路人。但本身也是一场好的营销游戏。

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　　海淘税

　　这周夫斯基也交了一次朋友圈低智商税。转发了《黄渤被扣机场，东西价值还不如税高》这样的文章，虽然当时我知道黄渤的照片一定不是针对此次事件的，但是关税比价格高，我还是信了。

　　对于不懂的事情总是会有恐慌心理，这是人的常识，也是最快最容易造成传播效应的。但不争的事实就是，国家的确开始对海淘缴税，也对海外邮购的单独物品还是征税。

　　几年前国家放了4万亿但是大生产运动过去了就没见国内生气勃勃，钱都去哪了？贪官商贾资产去了海外，买奢侈品的钱去了海外，奶粉尿布都要海外买，国家再也坐不住了——收税！可预见的眼前一片涨价。

　　上周拿完三轮融资的“蜜淘”死了，接下来，《小红书》、网易的《考拉海外购》、顺丰的《丰趣海淘》，洋码头，还有陈欧的那些海外化妆品，你们还好吗？

　　哎人总是太容易被利用。

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　　SKII《她去了相亲角》

　　本周视频大热冠军——SKII《她去了相亲角》，我的建议就是做了视频或者H5准备传播的时候，先自己刷个50万的阅读量，然后朋友圈呈现就可以是“已有几百万网友看过此视频”。

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　　倒闭那回事儿

　　美味七七倒闭。上上周易果拿了阿里巨额融资，据说是生鲜史上最大一笔，天天果园在迎来7岁生日之际，也收到了1亿美金D轮这样丰厚的生日礼物，市场上只剩下老大老二，（说明当小三必死啊）。市场上加多宝和王老吉撕逼，最后和其正死了。照这个理论，饿了么，百度外卖，美团外卖会怎么样呢，有点期待呢。

　　博湃养车倒下。O2O烧钱时代结束，上门洗车、上门保养的童话几乎都破灭，但是留下了真实用户和真实需求，市场很小但还是有的，一番洗牌之后，害虫被冻死，真正的力量依然会在春天快速生长起来。

　　“淘在路上”也因为C轮融资没到位中枪了，事后站出来说要追究造谣者的责任，怎么都觉得有点心虚。想当初丁丁网（就是丁丁地图那个）也是被人说倒下了，偏偏要站出来说我们没死我们只是换办公司，后来没多久真的是死了，战略转移一般掩盖不了战术上的失败。

　　为了及时交作业，上半篇先发出来先睹为快。

　　下半篇明天上，主要写两块内容，扒一扒网红的前世今生，说说网红是怎样的一种生产力；还有就是当下都说赚钱难，说实体活不下去了，夫斯基觉得并不是，看了很多实体，从运营的角度来看，其实所以项目都是差不多的。对于费刚需的消费来说，总结为公式就是价值=有效停留时间*互动*足够爽，哈哈明天见。