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留白、悬念、撕逼...:纸媒广告还能玩出多少花样
纸媒已死的声音不绝于耳,但与此同时,我们又在纸媒所引爆的一轮又一轮广告营销的深水炸弹中找到了快感。

  此前,《人民日报》的创新营销与首次卖萌获得点赞,不仅使VIVO“苍白体”走红,而且悬念广告也在纸媒广告中不断升华。

  

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  比如,今年3月《京华时报》那三个暧昧词——“轻点,疼!”,给人无限遐思。难道是杜蕾斯?小伙伴们惊呆了!

  

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  而要说,这两天,引爆广告界的当然是方太与华帝的撕逼。

  事情是这样的

  5月30日——6月1日

  《京华时报》连续布置了三道懵人的悬念猜字谜

  

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  据说花了60万

  而且广告都没署名,

  留下两个悬念

  字怎么读呢?

  谁家的啊?

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  然而还没到7日揭晓悬念的时候

  意外发生了

  方太猜字广告被截胡了

  方太的对手——华帝

  在《羊城晚报》隔空开战

  

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  ▲怎么念?读:除烟动口不动手

  6.1烧脑玩猜字,不如烧饭陪孩子

  华帝魔镜智能烟机

  

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  ▲怎么念?读:蒸汽融油果然净

  华帝蒸汽热水洗烟机

  

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  ▲怎么念?读:精准微控聚热能

  华帝聚能燃气灶

  

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  我解,我解,我解解解...

  不仅按自己的意思去解,

  还顺便宣传了自己家产品

  措手不及的方太

  等不及7号了,

  立即2号在《京华时报》上提前解谜

  

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  还在微博顺便嘲讽了一下华帝

  

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  其实方太这次真是下足了功夫的,这组海报是方太为6月7日的新品发布会造势,三个生僻字分别对应三款产品:水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。

  怎么理解这三个生僻字呢?方太做了三张通俗形象的动态海报。

  第一个字,艹+氵+果+皿

  草为蔬菜,果是水果,蔬菜水果放在盆子里用水洗一洗,以此来暗指厨房电器中集洗菜洗水果外加洗碗于一体的水槽洗碗机。

  

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  第二个字,口+烟

  一个“口”字,作为外围的偏旁时,往往表达一个空间或范围,现在将烟困在里面以表达抽油烟机“四面八方不跑烟”的概念。

  方太近年的广告经典之作不断,小编曾经也编辑了不少方太的广告,其实从这个字,我们应该大致能知道这是方太的广告了。所以,估计方太才傲娇的没有署名,有自信的意思在里面。

  

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  第三个字,微+艹+灬

  草泛指食材,灬取自蒸煮等字,微小而精的意思。用精妙的方式烹饪食材——方太蒸微一体机。

  

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  唉,看完以后,小编也是一声叹息!

  

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  华帝又扔回三张海报

  

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  那么问题来了,方太输了么?

  品牌在纸媒上投放广告,

  看重的并不是传统纸媒的影响力,

  而只是将纸媒作为导火索,

  让话题能在网络上发酵而已。

  正是华帝与方太来回的撕逼,

  让事件在短期内迅速升温并持续高热,

  如果没有华帝的介入,

  方太的悬念广告设计的再精妙,

  传播效果都是打问号的。

  而且据微信号好广告网搜寻,

  很多品牌也开始借势营销了。

  

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  说明效果还是杠杠的。

  盘点纸媒做过的那些广告

  纸媒近年来的广告,借助互联网发酵,也广受品牌欢迎,性价比超高。

  最引人争议的,大概是韩后在《南方都市报》上刊登“愿天下无三”的广告,一度成为茶余饭后的消遣,争议不断。据悉也是在工商局的介入下,本来预备7天的悬念,结果第二天就提前公布了。

  

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  方言入广告。广告之前,很多人是不认识“冇”这个字的。神州专车一举包下广东地区媒体头版广告,更通过互联网让全国人民都新学了一句粤语“冇一例”。

  

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  当时,有一“资深媒体人”统计了一些报纸头版广告。晶报头版头版全版广告报价:77万!羊城晚报头版半版广告报价:110万!深圳都市报头版半版广告报价:45万!深圳晚报头版半版广告报价:71万!南方都市报头版全版广告报价:107万!新快报头版全版广告报价:123万!

  也就是说,“冇一例”一个字170万!

  奇葩的广告,除了上面提到的,《京华时报》下面这个广告外,

  

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  还有很多,尤以南方都市报最多。当有人说报纸将在2018年前死去,报纸的创意广告大量涌现。

  “牛小慧事件”正室祝福后妈,是说雅士利奶粉推广“第二道奶”。

  

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  “双11史上最牛不约”。

  

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  “范冰冰第二美”竟公然调戏新《广告法》;

  

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  “广东富豪跟某东抢奶茶?”谁知这位霸气又深情的总裁竟是“国美在线”。

  

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  悬疑广告当属黑芝麻糊的这个广告。2015年9月15日《南方都市报》在第24版广告版刊登了全黑版面,引发网友热议。有的网友称是印刷失误,有的网友称是广告噱头,还有的好事者称是《南方都市报》的某种“态度”。

  

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  第二天报纸揭晓谜底:原来是南方黑芝麻糊为其新品“黑黑乳”造势。

  

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  当然,这些广告基本都不是一个属性,大都兼具悬念、留白、开脑洞等等多种特性,所以所谓的分类仅仅是小编想表达一些属性任性而为。呵呵。

  而且多数刚刚登出就引爆了微博和朋友圈,成为热门话题。

  更可喜的是,自媒体开始在纸媒推广自己。“南宁圈”和熊猫自媒体联盟联合承包了5月25日《深圳晚报》的头版。

  

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  在互联网的冲击中,纸媒在传统媒体中是唱衰的重灾区。但是互联网+让传播的延续出现各种可能,使得纸媒广告不断引来春天,成为一种最为便捷、性价比较高、也很有效的广告形式。

  没想到的是品牌互撕(互利)也延续到纸媒。当然,最开心的还是纸媒。

  心里肯定在想,撕吧,撕吧,多多益善!哈哈哈...



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来源:互联网    作者:未知    时间:2016-6-7

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