编者按：第31届夏季奥运会在巴西里约热内卢马拉卡纳体育场正式拉开帷幕。奥运会代表着一种精神，广告也是一种品牌精神的展示。我们来看品牌是怎么展示自己的。

　　第31届夏季奥运会在巴西里约热内卢马拉卡纳体育场正式拉开帷幕，在里约璀璨的夜晚，烟火环绕马拉卡纳体育场燃放，特效制作的下的巴西标志性海滩、原始森林、葡萄牙船员迎风破浪在大海中前进……巴西人用里约奥运会开幕式美轮美奂的向全世界展示巴西的历史。

　　全部207个代表团入场之后，国际奥委会主席巴赫致辞。巴赫表示，“欢迎来到第31届里约奥运会，1万名最优秀的运动员在奥运村和睦相处，分享激情。”巴西代总统特梅尔宣布第31届奥林匹克运动会开幕。

　　点火炬是三次大满贯赛冠军得主、网球名将库尔滕手持火炬跑入会场，最终由雅典奥运会马拉松铜牌获得者范·德利马点燃圣火。随后圣火盆缓缓上升，来到一座巨型塑像前，塑像代表着万物能量之源的太阳，塑像的旋转则代表着生命的律动，开幕式借此再次向世界证明人类要为改变生活方式而努力。圣火点燃那一刻，这意味着备受瞩目的里约奥运会正式开始。

　　奥运会正式开始了，品牌商的广告营销也在CCTV5奥运会开幕式前后进行的如火如荼。

耐克：

　　一直在奥运中打“伏击战”的耐克，今年正式化为正规军——获得了2016里约奥组委官方供应商资格。

　　耐克延续了奥运前发广告片的传统，于近日推出最新广告《Unlimited Future》。广告特别邀请到美国演员Bobby Cannavale出演，并呈现了周琦、Neymar Jr、Serena Williams、Le Bron James与Mo Farah几名运动员的儿时形象，详述追求胜利所需的决心，借此鼓励每一位运动员与运动爱好者拥抱“不信极限”的精神，为世界顶尖运动员们坚持不懈的精神喝彩。

日产：

　　日产汽车营销觉得体育赛事是他们向年青人群传递YoungNissan精神的最重要载体。同时体育赛事里面所蕴含的挑战、激情和自信这些精神都和Young Nissan精神高度吻合。他们在体育营销方面的理念是“Engineer of Excitement”，创新引擎、创造激情。

　　里约奥运会，在去年年底的央视黄金资源招标和签约认购期间日产汽车已经拿到了《胜利之光》栏目的冠名项目，包含超高频次的赛事硬广、开闭幕式的广告、以及跨媒体的合作，配合东风日产的产品上市周期进行传播。开幕式他们想奥运期间的传播机会，跟东风日产的品牌推广节奏契合起来，打造新一轮的广告宣传。

可口可乐：

　　今年的里约奥运会，可口可乐将“金牌的概念”扩展为每个人生命中珍贵的时刻。在国外的营销主题为“Tastingthe Feeling”（品味这一刻）。

　　在国内的营销主题为“此刻是金”，讲述了运动员为梦想努力的故事。国内是运动员孙杨、朱婷、张培萌和著名排球教练郎平在片中出镜。通过不同场景转化，阐述通过努力取得成绩的那一刻才是最珍贵的，还挺走心的。

安踏：

　　安踏宣布启动以“去打破”为主题的奥运传播。6月29日安踏发布的龙服等主要针对中国奥运代表团，7月1日开始，它的一系列奥运元素的大众商品也将正式上线，并将与多个移动营销平台合作，与新浪腾讯等门户网站的合作也将展开。

　　而奥运项目则是安踏提升品牌力的一个快速通道，安踏通过赞助中国奥委会和国家冬季运动中心、体操中心、水上中心、举摔柔中心和拳跆中心等强化自己的专业运动形象。

伊利：

　　4月27日，里约奥运会倒计时100天，与奥运“相伴”十二年的伊利发起并赞助了“跑向里约”活动。该活动在北京举办了启动仪式，接下来四个月“跑向里约”活动会一直持续到奥运会结束，将会有王千源、郑多燕、周琦、孙杨等近百位娱乐、体育明星共同参与其中。它的“开跑”燃起全民对奥运的激情，号召更多民众热爱运动，健康生活。

　　“跑向里约”等一系列奥运相关活动，与伊利今年发起的“活出活力，投入今天”的口号不谋而合。今年，伊利将围绕“活出活力，投入今天”这一主题，向更多的民众传递健康生活理念，提高国民身体素质与生活品质。还奥运会开幕式伊利还在cctv5投入了广告宣传。

海信：

　　7月22日晚上8:30，海信集团参加中国国家体操队出征仪式，接下来的奥运会时间，海信邀请众多体育健儿参与其宣传活动。7月29日，海信电视在全国范围内开展“海信ULED奥运惠享”专场活动，为奥运营销拉开序幕。且海信方面宣称，将在8月6日正式发售主打临场感的MU9600系列ULED超画质电视。

　　我们小编觉得海信在奥运上的营销，更多的将对其品牌带来影响。奥运的影响覆盖全球，现在家电企业体育营销有意借奥运打开全球通路，但这需要企业具备较强的渠道和产品竞争力，在这些因素的结合之下，企业的体育营销才能真正凑效。

　　奥运会代表着一种精神，广告也是一种品牌精神的展示。巴西作家保罗·科埃略曾说：世界掌握在那些有勇气凭借自己的才能去实现自己梦想的人手中。未来两周，来自世界各地的优秀运动员将在奥运舞台上同场竞技，向着更快更高更强的梦想发起冲刺。正如里约奥运会主题歌唱到的，“我坚持着前进的信念，所以我不会停下”。从里约出发，让掌声取代枪声，让握手取代拳头，让我们携手构建更加美好的世界，共同迈向更加光明的未来。