今年，化妆品广告格外爱拿女性年龄说事儿。

　　这不，前几天资生堂旗下品牌INTEGRATE的一条新广告片就将女性的年龄搬到台面上来作文章。而在此之前，SK-II、雅诗兰黛等外资品牌也都拍摄了以女性年龄为题材的广告片。

　　据了解，资生堂这则广告由日本女星小松菜奈，森星，夏帆主演拍摄，广告中两位女主角为另外一位女主角庆祝25岁生日，可是她却闷闷不乐说不想庆祝。

　　接着，两名“友人”便开始喋喋不休地对她说：“今天开始，你就不是女孩了”、“再也不受人呵护，再也不被人称赞”、“手上再也没有可爱这个武器”等，最后以众女决心要做个好女人来结尾。

　　资生堂广告截图

　　然而，就是这句“过了25岁就不是女孩了”引发网友一阵热议，并被看做是对女性的歧视。无奈，该广告片在电视上播出一星期就遭停播。

　　或许，资生堂想要表达的可能只是：25岁，是女性年龄中的一个分水岭，过了25岁就应该好好爱惜自己的外貌。不过，最后呈现给观众的表达方式却不怎么巧妙。

　　为什么这些外资品牌都爱找女性年龄的“茬儿”？

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　　蹭话题。

　　近年来，“大龄剩女”似乎已经成为了一种约定俗成的标签。当某个女孩儿到了一定年龄还未找到另一半时，她们就会自动被贴上这个标签。

　　也因此，“大龄剩女”长期成为社会关注度颇高的一个话题。

　　而这，也被许多善于借势营销的“老司机”看在眼里、记在心里、用在手里。

　　除了将“剩女”这一话题融入广告片中，增强广告的可看性之外，也能收获观众对自家品牌的关注度，算是一举两得。

　　不过，话题蹭的好不好，归根结底还是要看广告内容本身的表现了。毫无疑问，资生堂这次算是蹭到了马大腿上。

　　知乎上关于资生堂广告的吐槽

　　但为何偏偏都要瞄准25岁+的女性呢？

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　　为其买单。

　　做广告的最终目的，必然是推销自家产品。仔细观察可以发现，不管是SK-II，还是雅诗兰黛，亦或是广告遭下架的资生堂，其消费人群的定位均和广告中主角的年龄有着高度的吻合。而这一年龄段的人大多因为有一定的工作经验和积累，收入稳定且有消费中高档的化妆品的能力。

　　因此，瞄准这一年龄阶段的人群并进行精准的热点营销，为挖掘更多潜在的消费者提供可能。

　　除此之外，不难发现，这些广告片时长均在1~5分钟之间；都是先通过网络渠道率先传播；都全程煽情；都在广告片片尾花短暂的几秒呈现出化妆品品牌的LOGO或产品。

　　一定程度上，广告规避了反复强调品牌和产品效果的强制灌输，更加注重人文关怀，与此同时，也跟随了短视频发展的大流，“逼格”乍现。

　　不过，以这种形式拿女性的年龄“开刀”也并非万金油，不然资生堂何以中枪？

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　　所以，一味地拿“大龄剩女”这个标签煽情，观众和消费者也会感觉腻味。

　　如何避免“挨刀”？显然，把握好“度”是关键。

　　“过了25岁就不是女孩了”、“再也不受人呵护，再也不被人称赞”……

　　这些听起来不那么顺耳的表达似乎显得有点用力过度，因此，传达给受众的思想也颇为消极。

　　反观SK-II以及雅诗兰黛，可以发现，在蹭“大龄剩女”这个话题时，不仅需要表达品牌的内涵及理念，也需要兼顾广大女性受众的内心需求及感受，“乐观、积极”才是主元素。

　　SK-II关于大龄剩女的广告截图

　　“大龄剩女”这个颇为压抑的话题，从它们的片子中表现出来，也显得轻松积极了许多。

　　同时，明星和素人的运用，也是一大关键点。

　　资生堂这部片子，运用演员来拍摄或许是其硬伤之一。毕竟，“大龄剩女”是个敏感话题，表达过度会让人厌恶，表达不到位也会让人觉得不痛不痒。而演员本身就具备“演”的能力，所以，在受众心里，无疑少了一份感同身受。

　　因此，SK-II及雅诗兰黛在这一点上就显得聪明许多。运用素人以及素人的口吻最真实地表达对于“大龄剩女”的看法，不仅唤起了大龄女性的感同身受，也塑造了品牌的良好形象。

　　不过，鸡汤再好喝，喝多了也会吐。接下来，这些善于蹭热点的大牌又会瞄准哪一个话题？