最近，比利时某个路口出现了一块宝马的广告牌，每当司机在红灯停下来的时候，它就会自动向前滑动，其实你认为它只是个简单的广告牌，那你就错了，因为其实他最大的作用是提醒大家冬天快来了，应该换轮胎了，当然最好是换上宝马的轮胎，在冬天会出现下雪、结霜等等情况，从而致使整个路面非常的滑，要是继续使用平时的轮胎可能会出现一些事故，会动的广告牌其实就是模拟这种情况，平时的轮胎会造成一定的溜车现象。刹车不能够完全制动。

　　对于这个案例，我们不得不佩服宝马代理公司AIR的创意，这种天马行空的想法使得整个案例高度结合消费者实际和产品内容。对品牌的销量和声量都是一个很好的idea，但是从另一个角度来说，该案例也具有一定的不安全因素在里面，因为假如说在晚上，行人或车主，突然看到一个会动的东西，会不会受到惊吓呢？

　　微评：宝马这个案例创意可谓是精妙，精的点是提醒了广大车主要注意防滑，注意安全，妙的点在于为自家品牌做了一次很好的宣推。但是其中还是存在一些不安全因素，那对于我们品牌而言，如何做到创意和执行的高度统一才是关键？