视频网站的前置广告，大概是最恼人的广告形式之一，在不能选择跳过的情况下，每一秒都像是煎熬。

简单粗暴地把原先的广告贴在视频前面，而不是专门为这种形式定制特殊版本，是视频前置广告遭人厌弃的原因。好在Youtube给了观众5秒之后跳过广告的选择。不过问题来了，如果所有观众都选择跳过广告，那么投放广告还有意义吗？

怎么能在最短的时间里，抓住观众的注意力，还不招人烦，成为了广告策划者的一大挑战。一家美国保险公司Geico做出了有趣的尝试：在它和创意机构Martin合作的最新一系列广告里，坦白地告诉观众“为了观看体验，我们尽可能地把广告压缩了”。于是在几个不同场景里，这种“压缩感”被真实地还原出来——无论是在超市、按摩馆、壁球场地还是画室，一堵写着Geico字样的墙缓缓推进，人物一边惊慌奔逃，还要在15秒时间里快速给你安利保险产品。

【Geico Crushed系列】

这种充满喜剧色彩的前置视频广告，是Geico已经玩了好几年的营销套路。它的核心逻辑在于，特别坦诚地“为观众考虑”，把他们讨厌前置广告的心声说了出来，然后用一种夸张喜感的方式演绎，让你不忍点击“跳过”。

“我们有过调查，人们在5秒后选择跳过广告的比例高达96%，”Martin的客户群总监Brad Higdon说，“如果我们打断观众让他们去看原本没想看的内容，那么就让他们花的时间不要浪费吧，用创意让内容更有趣。”

比如Geico在2015年著名的“Unskippable（不容跳过）”系列，就在开头告诉观众“你无法跳过广告，因为它已经结束了”，在所有人都变成了“不许说话不许动的木头人”后，一个跳上桌吃意面的大狗让观众的注意力继续停留了90秒。

【Geico Unskippable】

2016年的“Fast-forward（快进）”系列广告还增加了互动，Geico在15秒的时间里用离奇的故事引发观众的好奇心，如果想知道完整的故事，可以点击观看完整版。

【Geico Fast-forward】

利用现有广告形式作出创新，Geico做出了有意义的突破，这也是谷歌这类数字广告平台乐意看到的。

谷歌同样在想办法对Youtbube的前置视频广告做出改进，比如推行6秒钟的超短广告，并且找来几家广告公司进行6秒广告创意比赛。它最大的好处在于，6秒钟的长度没那么讨人厌，观众还没来得及跳过就结束了，而这也更考验品牌的创意能力——人脑对图像的处理速度比文字快得多，广告需要在几秒钟的时间里迅速抓住他们的心。

就像谷歌广告部负责人Sadie Thoma形容的那样：Youtube开头几秒的广告就像是佐餐的零食，它们应该有有趣的、特别的，让人上瘾的，吸引观众耐心看完2分钟的广告正餐。