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创意满满
1、德芙又来搞事！下雨天，巧克力到底和谁最配？

2014年，邓紫棋与金秀贤一支“听说，下雨天，巧克力和音乐更配”的神逻辑广告，让更多人记住了德芙。三年之后，德芙又故技重施，来了个二次元版“巧克力和柠檬更配哦”的广告。不知这样的广告，会不会又掀起一次吐槽呢？

评：估计这几年德芙会觉得巧克力和一切都配！

2、送给闺蜜一个包包，结果......

都说在女人的世界里“包”治百病，那包到底如何治病的呢？最近香奈儿为Gabrielle 包推出了一支“宫心计”广告。一妹子为闺蜜买了个包作为生日礼物，但是送人之后，她却把所有的目光都放在了这个包包上，最后闺蜜实在受不了了，又把包还给了她。

评：如何展现包包的魅力？用女生的一个眼神就可以了~

3、与书一起到达高潮是一种怎样的体验？

书籍是人类的精神伴侣，不同的书会给人不同的体验，而和书一起达到高潮是一种怎样的体验呢？最近，Harlequin（言情小说出版商）推出一支广告，生动的展现女生阅读时脑中的YY场景。

  评：抽象的描述不如具象的表达，书是如此，广告亦是如此！
4、人生百味，搭百事就对！

继金小妹事件后，百事又开始了新一轮的营销战。最近，百事在中国推出了“人生百味，搭百事就对！”广告，用不同的场景来展示百事在“吃”这件事上也很重要！

 评：这是要和王老吉抢场景吗？

5、GUCCI开始走“外星人风”，创意总监是怎么想的？

最近，Gucci 在其 Instagram 上发布了九支关于2017 年秋冬系列的奇幻风格影片。请来了“外星人”担任模特，影片天马行空、想象力丰富，由创意总监Alessandro Michele监制，Glen Luchford掌镜。目前点击率已突破 250 万。

 评：创意需要有迹可循，但想象可以毫无逻辑！

差评

6、故宫这次的合作款，你怎么看？

近日，“朕的心意”旗舰店入驻天猫，开始独家首发“清代古方膳食”。为了宣传此次合作，天猫推出了一组漫画、一支H5和一套GIF海报。但相比较故宫之前所做的营销，这组合作款似乎并不走心。

 以H5为例，这支H5以rap说唱的方式，展现了三款不同的产品。而杂乱的画面、过于卡通化的产品、难以共鸣的歌词，既体现不出产品诱人，又展现不出H5的“创意感”。这支H5的风格也容易让人联想到去年刷屏的H5《穿越故宫来看你》，同样是穿越、同样是rap、同样结尾是“皇上的旨意/恩典”，模仿借鉴的痕迹也比较明显。

评：借鉴多了，就限制了自己的创意~

行业资讯

7、CK的性感又回来了，但收敛了许多！

最近，CK 推出由知名导演苏菲亚柯波拉掌镜的 2017 春季女士内衣广告大片。广告由18 到 70+ 岁，不同肤色和背景的 7 位独特女性演绎，意在展现现代女性独特的魅力。自从CK换了设计师之后，对于性感的“尺度”又重新做了定义。

评：善用而不依赖“性”的品牌是聪明的！

8、宝马广告一出就被禁？

宝马汽车（BMW）为其 M760Li xDrive车型推出了一组平面广告，广告语为：“豪华车只是失去了风度”（“Luxury Just Lost its Manners.”）。宝马 M760Li xDrive：M 将呈现双倍的马力以及涡轮增压技术，6.6升、12缸（V12）发动机、百公里（0-100公里/0-62英里）加速3.7秒。对于某些人来说，攀登到顶峰将会更快。”而这组平面广告刚出没多久，就在英国被全面禁止了。英国广告标准局（Advertising Standard Authority）表示：广告内容大肆鼓吹“英雄的速度”以及“不负责任的驾驶是可以被谅解的”。

 评：广告法还是要遵守的，就算广告很有创意~

9、宏盟集团发布2017第一季度财报

全球四大广告集团之一的宏盟近日公布了第一季度财报，第一季度营收达35.87亿美元，与2016年同比增长2.5%。北美市场的同比有机增长率达1.1%；英国市场有机增长率达8.1%；欧洲市场达8.2%；亚太市场达9.1%；拉美市场达5.4%；中东和非洲市场达37.9%。

 评： 争取一个大客户就够很多人吃饭了！

10、可口可乐将裁员1200人！

可口可乐公司(The Coca-Cola Company)近日表示，将裁员1200人以应对汽水销量下滑的问题。可口可乐称，由于北美和欧洲开始远离含糖饮料，可口可乐和百事可乐的销售双双下滑。可口可乐宣布将成本削减目标提升至年化8亿美元，并预期在2019年前节省38亿美元。公司发言人还表示成本节省还会通过供应链、营销和运营模式改变来完成。此次裁员的主要范围包括市场营销类的工作岗位，裁员动作将伴随着品牌的五个“品类群”业务重建计划，于2017年下半年至2018年陆续展开。

 评：看来只是取消CMO职位并不能解决问题！