今天Data君想和大家聊聊“买买买”的那些套路。

你或者你女朋友的化妆包里是不是都曾有一只《太阳的后裔》里宋慧乔同款的口红，但其实并没有用过几次？然而在前段时间《三生三世 十里桃花》热映的时候，又忍不住入了一只杨幂同款？女人们啊，不仅看一部剧换一个“老公”，还会看一部剧跟买一只女主同款口红，以此幻想自己是集万千宠爱于一身的小公举，仿佛用了同款口红就能得到全世界的爱。

图片来源：CBNData《2016美妆线上消费趋势大数据报告》

女生们的这点偏好已经引起了品牌商的重视。第一财经商业数据中心（CBNData）今年初发布的《2016美妆线上消费趋势大数据报告》中披露，2016年美妆界发生的十件大事中有六件为营销事件，营销对于美妆品牌而言非常重要。其中，影视植入是四大营销方式之一。

图片来源：CBNData《2016美妆线上消费趋势大数据报告》

事实上，影视剧植入由韩剧和韩国品牌开创，取得了很好的成绩。之后，许多国货品牌也加大了影视剧的植入，并优化了植入方式，从过去冠名剧场、将产品作为背景摆设，升级到加入台词增加口播次数，甚至是为产品安排剧情的深度植入模式。去年国内暑期档热播剧《微微一笑很倾城》就是典型代表。

图片来源：CBNData《2016中国互联网消费生态大数据报告》

《微微一笑很倾城》于2016年8月22日开播，9月6日播完，本身是一部改编自同名小说的IP剧，又有当红小鲜肉杨洋和流量小花郑爽主演，毫无意外成为年度最热剧之一。该剧利用跨平台联动创造了巨大的播出影响力，在优酷平台收获了超过160亿的播放量和微博话题200亿的阅读量，同时带动了剧中植入的某品牌饮料和某互联网零食品牌销量的迅猛增长，是品牌植入营销成功的典型案例。

第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2016中国互联网消费生态大数据报告》对此做了详细解读，认为此剧的营销成功依赖于消费人群和观影人群的契合。以某互联网零食品牌为例，数据显示《微微一笑很倾城》在优酷上的观众年龄和性别分布，与品牌的主要消费群体一致，这是植入营销取得明显效果的关键因素。

图片来源：CBNData《2016中国互联网消费生态大数据报告》

在不久的将来，通过大数据精准定位的广告营销，不仅知道你是谁，喜欢看什么剧，还会知道你喜欢买哪个品牌的哪个产品。当你不知道如何选择的时候，数据已经替你列出了选项，你只要买单就好。

这是一种幸福呢，还是甜蜜的绑架呢？

不管你喜不喜欢，它正在发生着，并将在未来愈演愈烈。每一个消费者，特别是女性消费者都成为了其中重要的参与者。

CBNData发布的《2017网络时尚消费趋势报告》证实了这一点。中国市场正在经历的这次全局性的消费升级中，新生代消费者正在崛起。在此推动下，以女性为消费主体的时尚产业更是拥有巨大的升级红利。特别是化妆品和服饰，女性在这两类产品中做购物决定的比例高达86%和79%。

图片来源：CBNData《2017网络时尚消费趋势报告》

下一阶段，品牌之间的竞争将更多聚焦于如何获取消费者的注意力，增强消费粘性以及生产出更多产品以满足消费者快速变化的时尚需求。