来源：一品内容官

内内年前在荷兰参加当地最大的食品家居展时，逛了一整天，情绪非常低落，直到最后在某个角落里看到老干妈，太争气了，终于在高大上的地方看到我大中华的名牌了，真的，直到现在，每当吃老干妈时，都有一股骄傲劲。

但是，今天内内想聊的主角不是老干妈，而是国外版老干妈—亨氏，这个洋干妈将一款普通的调味品番茄酱做到了全球皆知，甚至成为番茄酱的代名词，就连知名快餐品牌汉堡王、麦当劳都是它的合作伙伴。

1869年创始人H.J.Heinz在美国成立亨氏，并且历史性地将调味酱装进玻璃瓶出售，也由此创造了一个年销售额逾116亿美元的食品王国，其核心产品涉猎广泛包括幼儿食品及营养品、番茄酱和调味品、正餐和零食。其中番茄酱最为人熟悉，在美国几乎每个家庭冰箱里都会有一瓶亨氏番茄酱。

2007年的时候，在中国的亨氏就协核心产品“亨氏番茄酱”在北京举办“冠军西餐，名厨盛宴”的主题活动，08年又助阵北京奥运，特别携手国家体育总局训练局和中国烹饪协会西餐专业委员会，联合启动“亨氏冠军西餐，引领健康美味”的西餐体育概念菜肴主题活动。

可以说，从这个活动开始亨氏迈上了他的中国内容营销之旅。亨氏延用“亨氏冠军西餐”的名称开通了微博和微信公众号，每天和中国网友分享美食菜谱，比如糖醋排骨、高颜值的DIY沙拉、番茄焗饭等等。

在微信公众号上是这么介绍亨氏冠军西餐的“致力于为您介绍最专业的西餐知识与最丰富的菜谱”

在“民以食为天”的中国，这样的内容足以吸引中国网民的关注，加之西餐的格调更是吸引一批小资网民的青睐。目前“亨氏冠军西餐”微博粉丝已超过60万。

2015年，亨氏与卡夫合并变为“卡夫亨氏”，然后开通“卡夫亨氏融味厨房”，中西结合，为新一代厨师提供融合创新灵感的厨艺平台。

2017年3月，融味厨房的形象代言人—融鲜森新鲜出炉。关于融鲜森的介绍是这样的：

融鲜森来自于一个国际大家庭，

我的DNA里有着美国爸爸的基因，

就是由卡夫和亨氏2015年合并组成的，

世界第五大食品和饮料公司卡夫亨氏，

但我是在中国诞生的，

所以我的血管里又流淌着中国妈妈的血液。

这文字贼贱贼贱的，绝对的接地气，同时又巧妙的把自己的国际身份拽拽的融入进去了。整个平台从自己的食品品类出发，针对消费者的痛点直接提供实用性知识，深深地吸引了吃货党和美食族。

 “食色性也”出自《孟子·告子上》，告子主张“生之谓性”学，也就是主张食、色为人类生存所必需。（内内也很有文化吧，哈哈）

2016年，亨氏做了一场“亨氏番茄酱男神‘酱’临，秀色可餐”的活动，充分利用“男色”做文章，吸引一群爱美食的妹子来参与。看了海报之后，内内心里一个大写的服，为啥？还是洋干妈了解中国文化，把食色性也演绎得如此多娇。

微博上话题#男神新定义#在上线当日就超过了苹果6s的全球发布会的浏览量，截至目前这个话题已经有超过700万的阅读量和3万多讨论。

亨氏乘胜追击随后推出《十二星座食色视频》，一经上线，达到415万次的播放量，甚至配合视频还推出与粉丝互动的H5小游戏“测测你的男神长啥样”，也吸引了3.2万余网友一起嗨皮。

 
这场营销活动还延展至线下，在天猫京东购买亨氏番茄酱就会有男神到你家为你做饭。试想有这么一位男神为你做饭，你真的吃得下饭吗？

亨氏一直推崇自己的番茄酱是无添加防腐剂、无添加色素的，与其说亨氏是生产番茄酱他们更愿意称他们的番茄酱是“长”出来的，并且向全球推行“亨氏种子计划”，旨在帮助农民提高番茄品质及产量，从产品原料开始保障产品质量安全。

Facebook的亨氏主页就是这场活动的起始点，粉丝输入资料就可以领取番茄种子，页面上还附有“番茄学院”，粉丝们可以随时了解番茄的种植过程以及学习如何种植番茄，如果粉丝将种植的成果和心得分享到Facebook上，还有奖励，这个UGC的二次传播玩得也是666。活动期间亨氏番茄酱主页有超过6万的点赞，送出超过3万的番茄种子。