品牌不是商标，而是心灵的烙印。倘若仅把它看成是一个名称或符号，那是非常愚昧无知的。其实，品牌具有非常丰富的内涵，有深意的品牌多半都包含有一定的价值、文化、个性、象征、属性和利益等涵义。倘若把品牌内涵比作地球，那么，价值是最深层的涵义、相当于地核，文化和个性是次层涵义、相当于地幔，象征、属性和利益是表层涵义、相当于地壳。对成功的品牌而言，它们的六层涵义是相关的，能够连贯成为一个有机的整体，由内向外表达品牌的丰富内涵。欲使品牌快速成长就必须根据目标受众的普遍需求，充分运用品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素，把品牌内涵的六层涵义由内到外依次规划为：恒久价值、特色文化、可爱个性、崇尚象征、鲜明属性和诱人利益。今天我们讲与大家分享关于品牌核心价值的规划。

　　所谓价值，简而言之，乃积极作用之意。它是品牌内涵最核心的要素、最深层的涵义，指导着品牌的前行，贯穿到品牌的所有活动中。为什么呢？因为品牌价值实质就是品牌所有参与者所共鸣的某种价值观或行动理念，它们看似无影无踪，却像“总统”那样决定着一切。可见，核心价值规划对品牌成长具有何等重要的意义。一般而言，品牌核心价值的规划有下面三个重要步骤：

　　一、透析受众的追求

　　品牌是心灵的烙印，倘若这个价值不是目标受众所追求的，那么其作用力就微乎其微，即使从客观的角度评价其价值具有何等的巨大，都将无济于事。因此，明白目标受众所追求的价值比什么都重要。在这里，我们一定要透过现象看到本质，深入到目标受众的心灵深处，透析受众内心的强烈追求。松霖经过多年的潜心研究提炼出品牌原动力的16个基本元素，我们可以通过这16个元素，一一对照目标受众，透析出他们的具体追求。只有这样，才能规划出具有强大的感召力，撼动品牌受众心灵的价值理念。

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