二、结合主体的实际

　　事实上，一个品牌是不可能满足目标受众所有的价值追求的，因此，我们在作品牌核心价值规划的时候一定要结合主体的实际，充分考虑到品牌主体的愿景、使命等有关规划，使它们成为一个统一的有机整体，也只有这样才能够比较容易地得到品牌全体参与者的心灵共鸣，产生出最大的价值，让品牌快速成长。比如“中国金币”品牌的核心价值规划为“粹炼金银，传承文化”就是一个不错选择，既能吻合品牌受众的追求，又充分考虑到主体的实际，因为其毕竟是一个制造和发行金币的品牌。

　　三、提炼恒久的价值

　　品牌要想在激烈竞争的市场中占有一席之地，就必须在品牌受众心目中树立稳定的品牌价值内涵，并要长期积淀下去。品牌核心价值规划最忌讳的是“东点一把火，西烧一柱香”，成了日日新、年年变的信天游，随心所欲。因此，欲使品牌快速成长就必须规划出恒久的价值，这里有两层涵义：一是这个价值是作用恒久的，二是价值本身需要具有永恒的意义，比如博爱、自我、健康等。具体而言，就是在一个比较长的时期内能够始终贯彻而不轻易改变，可延续十年、百年甚至千年而不落伍，最好还要能够包容不同的行业和领域以便适应品牌未来的长远发展需要。因此，最佳的选择是提炼出一个与众不同的句子，抽象而鲜明地表达出某种永恒的价值理念，倘若能够把品牌名或构成品牌名的字镶嵌在其中，那是最好不过的选择。例如，丰田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”就是一个很不错的个案，前者表达了一种豁达的世界观，后者表达了其雄心壮志，正是这样的一种价值观使其登上了全球汽车产业的冠军宝座。

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