设计中的色彩的功能和作用有其自身的规律与特点，色彩视觉习惯和审美是有规律可循的。色彩，简单的说，就是当光线照射到物体后使视觉神经产生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的，它能够更准确的表达作品的情感，色彩在一副作品中有很大的视觉冲击力，它的艺术感染力会给人们带来不同的精神享受。

色彩运用的最终目的是表达和传递感情，色彩本身作为一种物理现象，它不具有感情、联想和象征，但当人们看到某种色彩后依据自身经验积累、主观感受等所产生的一系列的或兴奋，或压抑，或失望，或生动的感觉时，实质上已经是一种色彩心理的具体表现。

设计是针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品、企业等信息，以期达到传达理念与促进销售等目的，因此，在进行设计时，对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败。作为设计师，在有一定的对色彩生理、物理的认识的基础上，也一定要从各个角度去探索和研究色彩的心理现象，使其与色彩的对比调和法则完美结合，达到功能与审美的统一。 

设计中色彩的关系 

合理的色彩渲染，能够促使形成广告设计的要素，如文字与图形等可以表现的更好。所以说，在众多设计要素中，色彩这种抒情写意的方法，可能是一个必不可少的要素。广告成品能不能被大众所欣赏，其关键就是要看它是否有着良好的色彩。广告设计在表现其色彩时，需要色彩有着较强的对比性、颜色艳丽、色彩简洁。

不过基于人们有着不一样的人生经历、个人职业、文化素养、所处的层次与级别、性格、年龄，所以他们在欣赏色彩时，也会有所不同。若人们有着同样的文化涵养、性格、职业及年龄，他们常用的、喜欢的色彩在某种程度上有近似或相同的地方，这便是欣赏色彩的表现。 推荐阅读：色彩搭配技巧！让色彩更“听话”！

心理和色彩的联系 

每种心情都有与之对应的色彩，每种色彩或色相，不仅在公众传播时会提高其视觉享受的诱惑，还同客户之间搭建了情感交流枢纽，广告内容在选色上存在偏好，这也决定了色彩的优劣，设计离不开色彩这个灵魂，具有联想化与象征性的特征。如：白色与优质、神圣和纯洁联系在一起，黑色与萧瑟和严肃联系在一起，由蓝色可以想到安宁与和平。 

又如，红色可带给我们一种热情、成熟与喜庆的感觉，为此，它在设计色彩里能体现出活泼、华丽并留住观者的视线，橙色给人一种温暖、高兴、积极的感觉，故而在设计色彩里能展现出有食欲、有活力和愉悦之情，绿色可使人联想到理想、成长与安全，因此在广告中了给人一种新鲜、自然、年轻与安全的感觉，紫色可使人联想到女性美、神秘和优雅，在广告里可带给人们一种女性的华贵、端庄及优美等。