今年8月的欧洲锦标赛是一项新的多项体育赛事，每四年举行一次。与奥运会或英联邦运动会等其他赛事不同的是，7个比赛项目中的每一个项目都是由各自的欧洲管理机构组织的。2018年的比赛分为游泳、自行车、高尔夫、体操、赛艇、铁人三项和田径。除了在德国柏林举行的田径比赛，所有的比赛都由苏格兰格拉斯哥主办。

欧洲锦标赛的视觉识别系统是由总部位于伦敦的Designwerk设计的。

这一新活动的品牌推广基于“冠军标志”的概念，并围绕着一个多色明星标志展开，这看起来反映了锦标赛的多类别性质。星星符号可以表示人类的形态。活动名称出现在彩色星星下面，以定制的、白色和灰色、全大写、无衬线的基于灰度的字体设置，核心调色板包括明亮的蓝色、绿色、红色、粉色、黄色和橙色，背景颜色为深紫色。

定制的灰度字体在整个品牌推广过程中一直被用作主要字体，其特征字母被“塑造、切割和重新排列”，使其位于30度角之内。这反映了logo和运动象形图中创建的角度，这看起来像是“它们之间的协同作用”，也象征着锐度，象征着“竞争优势”。

一套图标被设计来反映不同的运动，并以相同的几何风格出现作为核心明星符号。