品牌要会讲故事。每个人都是一本书，每个企业都是无数个故事的合成，从那些看是平凡的构成中找到闪光点，并且能够引起消费者内心共鸣，这就是品牌老总必修的课程。

　　第三，品牌年轻化，也就是要比品牌目标群体年轻至少10岁。

　　每一个人都希望自己很年轻。假如你的消费者定位是30-35岁的人群，那么你的广告代言人就要选择25岁的年轻人最好。这就是品牌传播中的一个重要法则：品牌年轻化，至少十岁。

　　这是因为，人的自我心理暗示的岁数总是比实际年龄要年轻，这就是一个40岁的人听到别人猜他30岁时总是十分愉悦的原因，如果你的品牌形象看起来像是25岁的人群的用品，那么购买者往往会变成35岁以上的人群。一旦获得了这样的定位，这个品牌形象差不多就走向了中老年化的窄众市场。

　　第四，加入偶像元素，或是榜样力量。

　　许多老字号的品牌都常常用创始人的形象作为宣传点，比如肯德基爷爷、老人头皮具、吴裕泰茶叶等等，他们是过去成功的偶像，也自然地成为品牌代言者。现代企业也一样，如何让品牌偶像化呢？

　　选择流光溢彩的明星、时尚前卫的模特、拼搏向上的体育运动员甚至是明星企业家等全民关注的焦点人物和榜样力量。

　　名人代言是让品牌提升魅力的有效途径，可以让默默无闻的品牌一夜得到消费者的关注和认识，品牌注入偶像元素和榜样的力量，就能使品牌倍添魅力。一是因为消费者会将对名人的喜爱转移到对品牌的喜爱，也就是“爱屋及乌”；二是因为名人的公众影响力能增添消费者对品牌的信任，这就是“品牌背书”；三是能让消费者对产品产生天然的熟悉感和亲和力，此为“套近乎”。

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