设计一个 LOGO到底要花多少钱？

　　大公司们一般愿意在设计 LOGO 上花多少钱？

　　答案可能令你吃惊。

　　万事达Logo

　　设计投入费用：800万美元

　　新 Logo 由知名设计事务所 Pentagram 设计，将统一用作公司、产品及服务标识。比较明显的变化有三处——去掉了两个圆圈相交处的梳齿状设计；将字母与图形分开；另外，“Mastercard”中的“C”改成了小写，并且全部变成了 FF Mark 无衬线字体。

　　百事可乐Logo

　　设计投入费用：100万美元

　　2008年，广告设计公司阿内尔集团(Arnell Group)为百事重新设计了logo，为此，百事向阿内尔集团支付了100万美元!据说，这个价格包含了一套完整的品牌包装和宣传服务，虽然消费者根本就没发现logo的大变化。

　　阿内尔集团撰写了长达27页的文件来解释这个设计，文件名“震撼”(Breathtaking)，其中充满了各种解释阿内尔集团设计理念的浮夸炫耀的文字。其中许多表述遭到了业内人士的讽刺，比如“情绪力量打造品牌辨识度。”

　　澳新银行Logo

　　设计投入费用：1500万美元

　　澳新银行集团的新Logo设计于2009年。

　　埃森哲Logo

　　设计投入费用：1亿美元

　　埃森哲(安达信会计师事务所前身)的新Logo由朗涛(Landor Associates)在2000年设计。

　　英国广播公司（BBC）Logo

　　设计投入费用：180万美元

　　BBC在1997年花费180万重新设计了它的logo，将原来的斜体、彩色的logo变成了简单的、方框包字母的黑白色形式。

　　英国石油公司（BP）logo

　　设计投入费用：2亿1100万美元

　　2008年，英国石油公司为logo设计的投入高达2亿1100万美元!2001年奥美广告公司为英国石油公司更改logo设计、设计宣传词、图片等，意在打造“一家公众有信心的能源公司”的形象，向人们展示英国石油公司的担当和社会责任等。

　　当然，墨西哥湾漏油事件发生后，英国石油公司又有了不同的公众形象。

　　谷歌Logo

　　设计投入费用：0

　　尽管谷歌著名的“彩虹”logo这些年经历了不少小的改动，但最初原型的设计者是谷歌的联合创始人谢尔盖?布林(Sergey Brin)在参与一项名为GIMP的免费设计项目上设计的，当时，布林和谷歌另一位创始人拉里?佩奇在斯坦福的共同朋友萝丝?科达(Ruth Kedar)则设计了其余的logo原型。

　　可口可乐Logo

　　设计投入费用：0

　　可口可乐的logo是由其创始人的合作伙伴兼记账员弗兰克?M?罗宾逊 (Frank M. Robinson)设计的，设计时间是1886年。根据可口可乐官网的介绍，罗宾逊提出了可口可乐这个名字，“认为在广告里两个C排 在一起比较好看” ，罗宾逊经过多次修改，最终选定了当时非常常用的圆体字设计了可口可乐的logo。

　　2012伦敦奥运会Logo

　　设计投入费用：625000美元

　　2007年，伦敦奥组会斥资40万英镑(62万5000美元)请沃夫?欧林斯(Wolff Olins)设计了这款引起巨大争议的2012伦敦奥运会logo。批评者要么认为其设计太过粗糙，要么认为整个设计像不雅性爱图片。

　　耐克Logo

　　设计投入费用：35美元

　　耐克联合创始人菲尔?奈特(Phil Knight)1971年从一名学设计的学生卡洛琳?戴维森(Carolyn Davidson)处购买了这个对勾标志。菲尔?奈特当时在波特兰州立大学教会计课程，他听到卡洛琳?戴维森说起自己买不起往墙上画油画所需要的颜料，于是就主动提出每小时付卡洛琳两美元，让她做一些图表设计工作，当然，包括设计logo.

　　菲尔?奈特最终付给卡洛琳?戴维斯的工资是35美元，当时，奈特觉得“我不喜欢这个logo，但觉得我有可能能让它发展壮大。”