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内销企业:请先规范好你的LOGO设计与商标设计

国内商家,品牌意识猛增!

  近一两年,在政府坚定不移鼓励自主创新/自主品牌与连续金融危机的洗礼下,中国企业对品牌的意识正在日益猛增,商家们相信,下一个机会将会在制造业向品牌转型的过程中产生,OEM转品牌将是中国未来10年企业发展的主流!国内知名品牌形象设计公司(哲仕设计)曾在2010年的刊物上也发表过:“中国的品牌设计才刚刚开始。这不仅考验着企业家的眼光与品牌意识,更考验着中国品牌设计公司的功底与观念”。

  对品牌形象的建立与规范认识不够!

  然后屹今为止,随着国内市场“品牌潮”的出现,中国企业家门在品牌形象建设与规范方面认识的缺陷,很快得到了验证,满街大大小小的企业/产品都贴上了自己的LOGO,千篇一律、模版化,更遗憾的是真正规范设计过的品牌形象屈指可数。大部分商家们基本上还是处于形式化、模版化的品牌形象设计状态,更有企业负责人曾经这么说:“商标设计?VI设计?那玩意我自己要有时间都能自己做好,下载一套模版套用一下很方便!我们公司的产品包装就都是按我的想法自己来设计的。”这样的观点或许代表的是现阶段下中小企业的普遍事实。但设计的目的是为了提升形象,如果给到市场的印象是不规范的话,意义就完全相反。

  品牌形象设计公司建议与观点:

  国内知名品牌形象设计公司(哲仕设计)数年来为国内外华人企业提供过非常多的企业形象设计及企业/产品LOGO设计服务,其中包括浙江铭康集团、薇薇新娘、广东精英纺织集团、广东金叶、渝西水电设计院、鹏诚集团、人民电气集团、内蒙古黄河工贸集团、澳洲华人电视台(RTV)、广州花都翡翠园(博物管)、庄雅国际(化妆品)等知名企业。相较于他们所提供的产品或服务,你可能对这标志的本身感到更熟悉。哲仕设计公司的品牌设计师木子辉认为:“企业/品牌的LOGO设计工作,需要的不是人们通常所理解的大创意/艺术感,而是设计师通过对企业/产品的深度了解后,以商业策略为原则塑造出来真正符合企业/产品定位与气质的简洁符号,同时在LOGO的视觉表现上,应该给到市场专业/规范的印象,给人以信心、可信任感。由此便是一个优秀的LOGO设计作品! ”木子辉在话里强调了LOGO设计的简洁性。同时指出:“LOGO不规范的企业或者产品,就象一个衣着不整的人,很难让市场与消费者产生信任感。” 可见LOGO设计的恰当性与规范性,都是一个非常专业的工作,设计师对LOGO的理解与对设计视觉表现的把握是LOGO设计工作的关键所在。

在提到前面关于“简洁”一词的时候,木子辉变的颇有兴趣:哲仕设计公司就是以“简约”的设计理念而闻名业界的,他介绍到。“哲仕设计公司的整个设计作业流程,简约的设计风格是在设计策略后的一种表现形式,目的是为了让设计中的策略信息更简单容易的让目标消费者产生印象并记住它,是为了让设计解决方案更准确可行、具备视觉传播优势。哲仕不是为了简约而简约,哲仕认为:简约,是力求简洁扼要的表现风格,是简洁洗练,单纯明快,形简意多;简约不是简单摹写,也不是简陋肤浅,而是经过提炼形成的精约简省,富有言外之意的意境;简约是舍弃,更是收获!哲仕的简约是一种手段,目的是为了让客户的品牌真正的反璞归真,让最终的品牌消费者能真正感悟到品牌的大气与包容。”

  在交流的过程中,笔者同时自己通过网站对几家设计公司就LOGO设计工作服务价格进行了了解,发现就单纯的一个LOGO设计工作服务费用,从几百元到几万元的均有,跨度非常大,客户是否也同样会无所适从?对此木子辉表示:客户需要有两个清醒的认识。第一,一个真正具备商业价值的设计方案肯定具备一个最起码的、合理的价值,不要抱有侥幸心理,认为自己花费少量的钱就可以获得优秀的设计。第二,也不要以为付出的设计费越高,就能获得越专业的设计作品。现在有一些设计公司不断推高自己的设计费用,通过高收费来给客户制造一个高设计水准的错觉。对哲仕设计公司来说,我们的定价原则是公平合理,通过真正具备商业策略的设计,帮助客户解决到真正的商业问题。

  看来,在这感性消费的今天,企业在做好产品/服务品质之外,也必须得好好学习一下品牌形象与包装这一课,这是品牌时代的必修课。

 

来源:集致设计    作者:李禹衡    时间:2018-10-11

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