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一个好的品牌标志需遵循的三大原则
     品牌设计标志是指品牌中可以被识别,但不能用语言表达的部分。也可以说,品牌标志是一种“视觉语言”,它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。如可口可乐的红颜色圆柱曲线、万宝路的英文字体、奔驰汽车的三叉星环、麦当劳的黄色"M"以及迪斯尼乐园的富有冒险精神、正直诚实、充满童真的米老鼠等。一个好的品牌标志,它的设计一般应遵循以下3个原则:

  简洁鲜明、独特新颖原则
  品牌标志不仅是消费者辨认品牌的途径,也是提高品牌知晓度的一种手段。品牌标志在设计上其图案与名称应简洁醒目易于认知,易于理解和记忆,同时还要求设计能体现企业产品的特色,具有个性,让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念。当消费者看到三叉星环时,立刻就会想到奔驰汽车;当小朋友看到有黄色大字“M”在店旁时,就会去麦当劳就餐;在琳琅满目的货架上,看到“两只小鸟在巢旁”,就知道这是他们要购买的雀巢咖啡;标致(PEUGEOT)汽车的狮子标志,它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象,使消费者联想起该车的高效率、大动力的属性;“李宁”牌运动服,以LINING的首写字母L作为定位,并且这个“L”像一面船帆一样牵着“LINING”,象征着“运动、跨越、腾飞”的精神境界,它寓意着“李宁”牌产品会乘风破浪,勇往直前,不断地开拓新市场,在竞争中发展壮大。

  准确相符原则
  准确相符原则是指品牌标志的寓意要准确,品牌名称与标志要相符。品牌标志要巧妙地赋予寓意,形象地暗示,以耐人寻味,这样才能扩大品牌的知名度。我国广东太阳神口服液的标志就充分体现了准确相符的原则。“太阳神”的标志,以圆形、三角形的几何形状为设计基本定位。圆形是太阳的象征,代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨,代表健康向上的功能;三角形的放置呈向上趋势,象征“人”字的造型,体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念;以红、黑、白三色代表永恒的色彩,组成强烈的反差,体现企业不甘现状,奋力创新的整体心态;“太阳神”字体造型是以篆体作为主要特征,结合英文APPOLLO的黑色字形成具有特色的“合成文字”。由于设计的独特,产品的视觉冲击力之大令人注目,使“太阳神”集团的经济效益直线上升,1992年该企业实现产值达12亿元。

  相对稳定原则
  品牌标志要为消费者熟知和信任,就必须长期使用,长期宣传,在消费者的心目中扎下根。同时,品牌一经注册即受到法律保护,就享有专用权,因此,品牌设计不能随心所欲、草率从事,而要采用那些不受时间和形势变化的名称和图案来表示。例如,北京、上海、天津、武汉等地都有挂着“盛锡福”招牌的帽店,几十年不变。过去店家取名大都图个吉利,“盛”与“福”与吉利有关,锡同赐(古汉语中的通称),为赐给的意思,整个品牌的意思就是"谁带上我店的帽子,就赐给谁最大的幸福"。

  通过这些理念来做品牌设计肯定会达到你想要的效果,让客户会对你的品牌设计满意,作出与众不同的品牌市场的。

来源:集致设计    作者:李禹衡    时间:2018-10-12

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