众所周知，农历年的小寒已过，大寒将至，之后便是立春，立春意味着自然界的春天很快就会到了。可是，经济领域的春天什么时候能够降临，大家心中都没有底，全球经济极有可能在很长的一段时期里都将处于萧条阶段。在这个经济的冬天里，许多“聪明”的企业家都大幅裁减营销费用，甚至把品牌雪藏起来，其实这并不是最明智的选择，因为冬天才是品牌快速成长的好时节。这个论断或许会让一些人费解，因为大家都知道动植物都在冬天生长最慢，像东北的老林的树木要几十年才能成材，相比之下的南方温带林里的树木几年就可以成材。根本的原因就在于品牌不是动植物，而是经营者与消费者互相之间的心灵烙印，因此，它们的成长规律当然就有着天壤之别了。其实我只要举两个简单的例子，大家便会醍醐灌顶的。

　　一个例子是自然界里的梅花。提起梅花，我想绝大多数人都会有好感，它不仅象征着坚韧不拔、不屈不挠、奋勇当先、自强不息的精神品质，而且是我们中华民族与中国精神的象征，具有强大而普遍的感染力和亲和力。为什么会如此呢？原因就在于它跟别的花不一样，在万物凋敝的冬天独自盛开，愈是寒冷，愈是风欺雪压，花开得愈精神，愈秀气。这便代表了一种精神和气质，正因为如此，才让多灾多难的中国人几千年来对梅花厚爱有加。在文学艺术史上，梅诗、梅画数量之多，足以令任何一种花卉都望尘莫及。我们不妨假设一下，倘若梅花盛开在其他季节，比如春天，我想就梅花那三蕾五瓣自身的美而言恐怕连桃花都不如。

　　另一个例子是美国的好莱坞（Hollywood）。它今天已经成为美国文化的一种象征，代表着全球最高的影视水平。它的崛起就跟经济危机有着密切的关系，就在上个世纪发生最严重的经济危机时期，好莱坞于1929年5月16日非常幸运地承办了第一届奥斯卡金像奖（Oscars）的颁奖典礼，从此奥斯卡金像奖也便跟好莱坞结缘，如今已经举办过80届，2009年将会第81届。自从举办了第一届奥斯卡金像奖（Oscars）颁奖典礼之后，全美的电影工作者便向其汇集，40年代之后好莱坞不断开辟国际市场，如今成为全球电影业的第一品牌。而在1929年之前，它在美国的影响力还不如纽约，更不为世界人民所知。细心的研究专家还发现，每一次经济危机的时候，正是好莱坞快速成长的阶段。

　　其实像好莱坞那样的例子举不胜举，就连现在风头正劲的网络搜索第一品牌Google也正是快速成长于新世纪初的那次互联网经济泡沫破灭的经济低潮时期。案例归案例，我们更有价值的东西是要从纷繁复杂的案例中梳理出具有实践指导意义的理论或道理，为什么冬天是品牌快速成长的好时节呢？

　　我的研判是，在经济冬天之时，到处难免一片萧条，大家都会举步为艰，这时倘若有那个品牌能够勇敢地站出来，现梅花那样“凌寒独自开”，或者是能够坚守下去，那么它便会成为最终的胜利者，笑傲江湖。再说，在这个冬天的时候往往还更容易觅食，君不见在异寒的冬季里不是可以在林子里拣到冻得半死的动物么！这样天上掉下的“馅饼”恐怕在天气暖和的时节是难以碰到的，其实在经济领域也是如此。对于有实力、有魄力的品牌而言，冬天才是兼并竞争对手，抢占对手的地盘的最好时节。

　　此外，在严寒的冬天里，民众的心灵更加需要温暖，倘若此时此刻品牌能够点亮冬天里的一把火，定能照亮更多品牌受众的前程，在他们的心中流下美好的烙印。同时，人们的内心世界里往往对苦难的记忆更加深刻，正如俗话所讲“患难现真情”，患难中的一丝温暖常常让人回味，因此，品牌在绝大多数人困苦不堪的时候能够释放出光和热的话必将会让大家记忆犹新，终身难忘。

　　另外，只有人类还存在，那么人们的需求就必将存在，因此在经济萧条的日子里，各式各样的需求都一样会有，只不过它的形式和数量可能跟过去有所不同，因此我们只要睁大眼睛，勤恳地寻觅，那么一定可以发现新的更多更大地需求，找对自己的位置，不仅生存无忧而且能够发展壮大，乃至成长为“参天大树”。比如，对于咨询行业而言，为其他企业解决经济危机中的困难，走出危机便大有可为，因此有真功夫的专家在这个冬天里肯定会异常的繁忙，反而感不到自身行业有什么所谓的萧条。而那些南郭先生式的专家的感受当然就会天壤之别了。

　　总之，需求总是存在的，正如李光斗老师在《品牌速成大师》的序言中讲到的那样，“在这个非常时期，信心和智慧比资金更加重要。”那么在经济的冬天里，我们打造品牌需要有哪些具体的信心和智慧呢？

　　我想首先是要拿出冬泳的勇气和气魄来，在夏天游泳不算什么，若能够在冬天进行游泳锻炼，那就需要多一份勇气和毅力。其实，经济的冬天才是培养一名优秀企业家的最好时节。其次是更加切实地抓住目标消费者的各种需求，只要能够抓住那些自己能够满足他们的需求，那么就不用担心过冬的粮草和来年开春的种子。再次是要注意保暖，大家都知道在这个天气寒冷的日子里，非常容易着凉感冒，生起病来那就麻烦更大，因此要切实保护好自己，以免因为不慎而糟蹋自己，误入歧途，换句话讲，尽一切可能地走对每一步，让自己的经营推力与消费者的需求拉力的方向相一致。

　　我坚信，只要我们能够点亮冬天里的一把火，那么品牌必将温暖人间，快速成长起来，最终成长为一棵“参天大树”！